Dans les coulisses d’une agence.
Les créateurs de contenu ne se limitent plus aux plateformes qui les ont fait émerger. YouTubeurs, streamers et figures d’internet occupent maintenant une place croissante dans les stratégies des médias, qui cherchent à toucher de nouvelles audiences en s’appuyant sur ces figures déjà bien installées. Après avoir dévoilée une série documentaire co-réalisée avec Cyprien, France Télévisions poursuit ce rapprochement et dévoile “Le Magasin”, une nouvelle série produite par ELEPHANT International (Webedia-ELEPHANT) en coproduction avec France Télévisions pour Slash, qui sera diffusée à partir du 3 août sur les réseaux sociaux de Slash et sur France TV.
Avec Le Magasin, France Télévisions place cette fois les créateurs de contenu au cœur du récit. La série prend place dans une agence de production digitale, un lieu où se croisent les talents du web, où se préparent les tournages et où les imprévus font partie du quotidien.
La série suit Jade et Enzo, deux nouveaux employés qui découvrent cet environnement très particulier. L’une arrive avec un regard extérieur sur ce milieu qu’elle connaît peu, tandis que l’autre vit au rythme des créateurs et des tendances. Dans ce magasin où se préparent les tournages des créateurs, les demandes s’enchaînent et ne sont jamais vraiment ordinaires.
Composée de 23 épisodes de 3 minutes chacun, Le Magasin a été pensée pour les réseaux sociaux. Diffusée chaque jour sur les comptes de Slash (Instagram, Snapchat, TikTok, YouTube et Facebook), la série adoptera un format adapté aux usages des plateformes, tout en conservant une ambition de fiction. L’objectif est de trouver un équilibre entre les codes rapides et spontanés des contenus numériques et une narration plus construite. Cette hybridation passe également par la réalisation de Boris Baroux, qui revendique une approche inspirée des usages actuels du web.
La série rassemble un casting composé de 22 créateurs. Parmi eux : EnjoyPhoenix, Enora Hope, Gaspard G, Samuel Étienne, Jamy Gourmaud, Juju Fitcats ou encore Le Bouseuh. Des profils différents, issus de la création, du journalisme, ou bien du divertissement.
Au-delà de son casting, Le Magasin entend faire des créateurs de contenu de véritables partenaires de jeu. Tous interprètent leur propre rôle et participent pleinement à l’intrigue.
Boris Baroux dit avoir été surpris par leur implication sur le plateau : “La grande surprise de ce projet a été l’envie réelle des créateurs-ices d’aller chercher la vanne, l’œil de leurs partenaires de jeu – réflexe que je retrouve habituellement chez des acteurs-ices expérimenté(e)s sur des plateaux de comédie. Le lâcher prise qui leur est nécessaire dans leur propre contenu semble pouvoir exister aussi dans un cadre de mise en scène beaucoup plus stricte.”
