La Fnac, premier libraire de France, poursuit son combat pour la lecture avec une nouvelle campagne réalisée par Publicis Conseil, pour rendre le livre, aussi attractif que les écrans. “Une autre addiction est possible”, créé un effet de double lecture, un message simple et mobilisateur qui a pour mission de valoriser la lecture comme une alternative moderne, désirable et émotionnelle. Un message qui invite chacun, jeunes et adultes, à rééquilibrer son temps en faveur de la lecture.

Cette prise de parole intervient quelques jours avant la publication de l’Etude « Les jeunes Français et la lecture », par le CNL – Centre national du livre, qui a dévoilé ces chiffres :

• Les jeunes ne consacrent en moyenne plus que 19 minutes par jour à la lecture (contre 3h11 pour les écrans) ;
• 1 jeune sur 3 âgé de 16 à 19 ans ne lit pas du tout ;
• Et plus globalement, que 39% des Français ont le sentiment que leur temps de lecture a diminué, un chiffre sans précédent depuis dix ans.

Cette opération reconquête de la lecture s’impose alors naturellement pour la Fnac, dont l’histoire est marquée par de nombreux engagements en faveur de la culture, animée depuis toujours par la conviction que la culture est à la fois une force d’émancipation individuelle et un vecteur de cohésion sociale.

« Le sujet de la lecture est parfois abordé de façon anxiogène et stigmatisante pour les jeunes ; or nous avons aussi besoin, en tant qu’adultes, de renouer avec cette joie de lire et de la partager avec les nouvelles générations. Cette campagne d’affichage est un coup d’envoi, elle va se déployer au travers de beaucoup d’événements et d’activations tout au long de l’année. Nous voulons amener le grand public à nous suivre dans ce mouvement engagé et joyeux. » Florence Lemetais, Chief Commercial and Marketing Officer de Fnac Darty

Plus qu’une campagne, un tremplin pour agir et mobiliser 

Pour la Fnac, l’expression d’un point de vue tranché est une première manière d’agir et d’interpeller le grand public. Cette campagne détourne les codes de l’addiction aux écrans et surprend. Photographiée par le talentueux Ale Burset, elle met en scène un enfant allongé dans son lit, la nuit, le visage éclairé par une lumière bleutée de son smartphone. Un message immédiatement compréhensible, qui propose la lecture comme « une bonne addiction », nécessaire pour éveiller la curiosité et révéler des passions.

« Fnac c’est la marque qui se bat pour la culture en France. Et il n’y a pas de combat plus emblématique que celui de la lecture chez les jeunes actuellement. On a toute une génération qui ne réalise pas encore qu’un bon livre peut être encore plus addictif qu’un écran. Et tellement plus puissant. » Marco Venturelli, CEO/CCO Publicis Conseil

Cette campagne d’affichage OOH/DOOH nationale, lancée le 7 avril, est accompagnée d’un dispositif complet d’actions en magasin ainsi que sur les réseaux sociaux de la marque, en relais et en amplification :

• Des recommandations et sélections de lectures pour toutes les tranches d’âges,
• Des rencontres avec des auteurs et d’expériences pour les adultes, adolescents et jeunes enfants.
• Des collaborations avec des créateurs de contenus pour repositionner la lecture auprès des jeunes
• Un partenariat avec Quotidien (newsletter envoyée à +130 000 lecteurs)
• Des amplifications autour d’initiatives existantes, comme le Prix Goncourt des Lycéens.
• Des opérations pour soutenir le pouvoir d’achat et encourager la seconde vie des livres : 20% de gains supplémentaires du 3 au 26 avril pour tout rachat de livres via le service Fnac Reprise.

Les magasins Fnac : des espaces au service de la lecture

Pour continuer à transformer les magasins en véritables lieux de vie culturelle, pour toutes les cibles, des plus jeunes lecteurs aux adultes, la Fnac va orchestrer ces prochaines semaines de nombreux événements, parmi lesquels une journée spéciale le 11 avril.

En 2025, la Fnac a proposé une programmation riche consacrée au livre, + de 1000 événements gratuits dédiés à la lecture dans les 142 magasins Fnac en France.

Des prix littéraires emblématiques, reflets de 50 ans d’engagement

La Fnac organise et décerne trois prix littéraires pour promouvoir la diversité des lectures, soutenir la création et aller à la rencontre des différents publics : Le Prix Goncourt des Lycéens (38e édition), Le Prix Roman Fnac (25e édition) et Le Prix BD Fnac – France Inter (9e édition).

Des contributions au débat public et un soutien aux initiatives de la filière 

La Fnac s’engage depuis longtemps dans le débat public, convaincue que défendre le livre, c’est aussi défendre les conditions qui permettent à la lecture de prospérer : un réseau dense et vivant de librairies, un prix unique protecteur, des programmes scolaires ouverts à la littérature contemporaine, et des politiques publiques ambitieuses pour les plus jeunes.