Publicis Conseil, en collaboration avec BEM, accompagne Carrefour dans une nouvelle étape de sa stratégie de communication avec le lancement d’une activation innovante sur Fortnite, la plateforme de jeu et de socialisation qui rassemble plus de 650 millions d’utilisateurs dans le monde.

À l’occasion de la rentrée des classes, période charnière pour les étudiants, Carrefour s’invite sur un de leur terrain de jeu préféré pour leur faire découvrir, à travers quatre univers immersifs et ludiques, la diversité des métiers qui œuvrent chaque jour pour une alimentation plus accessible et plus responsable.

Une présence de marque au cœur de la culture gaming

Dans un contexte où les plateformes de gaming sont devenues des espaces à part entière de sociabilité, Carrefour choisit Fortnite pour donner vie à un nouveau média et créer un territoire d’expression inédit. Cette initiative a été pensée pour toucher tous les joueurs, et plus particulièrement les nouvelles générations, en leur faisant découvrir Carrefour autrement : à travers les métiers qui œuvrent chaque jour en faveur de la transition alimentaire, ses engagements et sa mission Act for Food.

Cette activation a pour but de renforcer la pertinence culturelle de la marque, valoriser ses engagements et attirer de nouveaux talents grâce à une approche créative à fort potentiel viral.

A découvrir ici : https://youtu.be/cVgU_5jO8V0

Quatre univers de jeu, quatre visages de Carrefour

Carrefour a conçu une carte sur mesure articulée autour de quatre mini-jeux, mettant en lumière des métiers clés de l’écosystème alimentaire :

• Le producteur, pour faire découvrir les engagements du Groupe en faveur du monde agricole. Chaque joueur doit essayer de maximiser sa production pour assurer la meilleure récolte.
• Le livreur, pour mettre en lumière les équipes qui garantissent la fraîcheur des produits et le bon approvisionnement des magasins. Les joueurs se glissent dans la peau d’un livreur pour réaliser des courses contre la montre.
• Le chef de rayon, pour mieux comprendre les enjeux de l’expérience client. Les joueurs doivent cultiver une vigilance extrême pour traquer le moindre désordre et garantir un rayon impeccable face à des équipes infiltrées.
• Le chef de projet Innovation Produit, pour valoriser la dynamique d’innovation de l’enseigne, avec plus de 1000 nouveautés par an. Les joueurs enfilent la casquette de chef de produit et repoussent les vagues d’assaillants pour protéger les innovations de l’enseigne.

Un dispositif international déployable localement

En France, la stratégie d’amplification s’appuie sur l’influence avec le créateur de contenu gaming Unchained, qui mobilisera sa communauté autour d’un jeu-concours invitant les joueurs à découvrir la map Carrefour dans Fortnite et à partager leurs meilleurs clips avec le hashtag dédié #CarrefourFortnite pour tenter de remporter 3 000 €.

Une seconde vague de contenus viendra clôturer l’opération avec des vidéos de réaction aux meilleurs clips de la communauté et l’annonce du gagnant, afin de prolonger l’engagement autour de la map.

Un dispositif complet a été imaginé dans le cadre du lancement : trailer vidéo 30sec, assets digitaux, DOOH, CRM, PLV.