De quoi lancer les hostilités juste avant Cannes.
À quelques jours de l’ouverture des Cannes Lions, Publicis choisit de lancer le débat avant même le début du festival. Avec The Wrong Promises, une vidéo satirique, le groupe français s’attaque à une tendance qui prend de plus en plus de place : la surenchère de promesses des agences autour de l’intelligence artificielle, de la data ou tout de ce que peut permettre le marketing moderne.
Le film, justement généré par IA, met en scène une succession de situations volontairement caricaturales. Il prend la forme d’un reportage, avec des témoignages anonymisés. Une agence promet un bonus de plusieurs millions de dollars à un client s’il adopte sa plateforme technologique. Une autre propose de réduire drastiquement les équipes travaillant sur son compte. Une troisième offre du travail créatif gratuit en attendant qu’un Lion soit gagné à Cannes. Derrière l’humour, le message est clair : dans la course aux budgets, certains arguments commerciaux semblent parfois dépasser les limites du raisonnable.
Le groupe français, qui a été leader mondial juste avant que Omnicom et IPG finalisent leur fusion, estime que l’industrie a progressivement fait de l’IA, et de la tech en général, des arguments de vente à part entière, parfois au détriment de ce que les annonceurs attendent réellement.
Une vidéo ressemble autant à une critique de ses concurrents qu’à une tentative de se démarquer dans une conversation qui devrait animer la Croisette la semaine prochaine.
Et le groupe compte bien occuper le terrain à Cannes. Selon Ad Age, Publicis organisera plus de 60 sessions privées avec ses clients sur la Croisette, contre 40 l’an dernier. Un rendez-vous réunissant 350 clients et 70 investisseurs est également prévu. Une mobilisation qui entend faire de cette édition des Cannes Lions un moment clé pour défendre sa vision de l’IA.
