Le groupe accélère sa stratégie data et IA.
Publicis Groupe poursuit son offensive dans la data et l’intelligence artificielle. Le groupe français a annoncé ce dimanche à 18h la signature d’un accord en vue d’acquérir LiveRamp, plateforme adtech / martech américaine spécialisée dans la collaboration de données, pour une valeur d’entreprise de 2,2 milliards de dollars.
Avec cette opération, réglée intégralement en numéraire, Publicis entend renforcer ses infrastructures technologiques autour de l’IA dite « agentique » et élargir encore son marché adressable. Le groupe relève d’ailleurs ses objectifs financiers pour 2027 et 2028.
Historiquement positionnée sur le data onboarding, LiveRamp s’est imposée ces dernières années comme l’un des acteurs centraux de la data collaboration. Sa plateforme permet à des marques, retailers, médias et partenaires technologiques de connecter, partager et activer leurs données dans des environnements sécurisés, notamment via des data clean rooms. L’entreprise revendique un réseau de plus de 25 000 éditeurs et 500 partenaires technologiques dans 14 marchés.
Cette méga-acquisition s’inscrit dans la continuité de la stratégie menée par Arthur Sadoun depuis plusieurs années. Après Sapient dans la transformation numérique puis Epsilon dans l’identité et la personnalisation, Publicis cherche désormais à se positionner comme une plateforme intégrée combinant technologie, données, IA et activation marketing.
Depuis plusieurs mois, le groupe multiplie également les acquisitions ciblées afin d’élargir ses expertises. Publicis a récemment mis la main sur Influential et Captiv8 dans le marketing d’influence, Lotame dans la data, 160/90 dans le marketing sportif, ainsi qu’Adge dans l’analytics. Une série d’opérations qui dessine progressivement une plateforme de plus en plus intégrée autour de la donnée, des créateurs, du commerce et des infrastructures technologiques.
Le groupe présente désormais la « co-création de données » comme l’un des prochains leviers de différenciation des entreprises à l’ère des agents IA. L’idée : permettre à plusieurs organisations de connecter leurs données dans des environnements sécurisés afin de produire de nouveaux actifs data propriétaires capables d’alimenter des modèles et agents d’intelligence artificielle plus performants.
Dans son communiqué, Publicis multiplie les cas d’usage : optimisation du parcours client dans le retail, agents de relation client pour les banques, ou encore optimisation thérapeutique dans la santé. La logique est claire : faire de la donnée propriétaire un avantage concurrentiel dans un contexte où les cookies tiers disparaissent et où les grands modèles d’IA deviennent progressivement des commodités.
« En construisant le futur de la co-création de données, nous donnons à nos clients les moyens de générer des données nouvelles, exclusives et propriétaires, pour bâtir les agents IA les plus intelligents et les plus différenciés sur les meilleurs LLM », déclare Arthur Sadoun dans un communiqué.
LiveRamp conservera néanmoins une certaine autonomie. Scott Howe restera CEO de l’entreprise, qui continuera d’opérer comme une plateforme « neutre et interopérable », assure Publicis.
Sur le plan financier, l’opération devrait être relutive dès la première année hors coûts de transaction. Publicis vise désormais une croissance du revenu net comprise entre +7 % et +8 % en 2027 et 2028, contre +6 % à +7 % auparavant.
Cette acquisition intervient dans un marché publicitaire en pleine recomposition technologique. Face à la montée en puissance des plateformes IA, des retail media networks et des environnements propriétaires, les grands groupes publicitaires cherchent à sécuriser leurs infrastructures de données autant que leurs capacités créatives. Après la fusion Omnicom-IPG annoncée ces derniers mois, le secteur accélère sa consolidation autour de la technologie, de l’identité et des capacités IA.
