À la vitesse de la flamme.
Renault et Publicis Conseil dévoilent un film spectaculaire pour accompagner le lancement de la Renault 5 Turbo 3E, réinterprétation électrique d’une icône des années 80.
Dans le garage sombre et silencieux, en bord de circuit, la sportive attend. Puis s’engage une confrontation métaphorique entre l’électricité et l’essence. On pourrait s’attendre à un test entre les versions électrique et essence de cette « R5 » culte.
Que nenni ! Une ligne d’essence incandescente surgit au sol, symbole de l’héritage thermique, face à laquelle la nouvelle Turbo 3E prend le départ. La course aura donc lieu entre ces deux incarnations de leur époque. La mise en scène, soutenue par le titre Nightcall de Kavinsky revisité par Angèle et Phoenix, dramatise cette transition du rugissement mécanique vers la fulgurance silencieuse.
Un mythe électrifié
Révélée en mars et disponible à la réservation depuis avril, la Renault 5 Turbo 3E sera produite en seulement 1 980 exemplaires, assemblés à Dieppe. Dotée de deux moteurs arrière développant 555 ch et d’une architecture 800 volts, elle revendique un 0-100 km/h en moins de 3,5 secondes et une autonomie WLTP supérieure à 400 km. Avec son gabarit mêlant dimensions de citadine et largeur de supercar, Renault parle de « mini-supercar ». À un prix qui n’a cependant rien de mini : 160 000 €, hors options.
Publicis aux commandes
Le film a été conçu par Publicis Conseil, agence la plus primée dans le monde aux Cannes Lions 2025. La production est signée Quad, sur une réalisation de Lukas Tielke. Le sound design a été confié à Start-Rec, qui a travaillé un univers sonore cinématographique entre tension et précision. La campagne sera diffusée à partir du 19 octobre, lors du Grand Prix de Formule 1 des États-Unis.
Une respiration pour Renault ?
Ce lancement intervient dans un contexte chahuté pour le constructeur français : départ surprise de l’emblématique directeur général Lucas de Meo en juin, rumeurs de plan de départ volontaire visant 3 000 postes, et montée en puissance des concurrents chinois sur l’électrique en Europe. Après avoir mené une transformation réussie — et spectaculaire — de la marque pour accompagner l’électrification de sa gamme, Renault joue ici sur une corde à nouveau émotionnelle et patrimoniale.
La Renault 5 Turbo 3E illustre ainsi comment les constructeurs puisent dans leur héritage pour nourrir une électrification encore balbutiante en termes d’imaginaire. Une démarche qui pourrait bien devenir un passage obligé face à une concurrence qui a plus d’un tour dans son sac… à commencer par le prix.
Fiche technique
| Renault – Responsables annonceur | |
| Global Chief Marketing Officer | Arnaud Belloni |
| VP Renault Brand Content Creation | Laurent Aliphat |
| Partnerships & Brand Image Director | Stéphane Barbat |
| Brand & Partnerships Manager | Thomas Juan-Dane |
| Publicis Conseil | |
| CEO Publicis Groupe en France | Agathe Bousquet |
| CCO Publicis Groupe en France & CEO Publicis Conseil | Marco Venturelli |
| Worldwide Creative Director | Marcelo Vergara |
| Copywriter | Karl Guihard, Kevin Pochic |
| Art Director | Florent Abeilhe, Rick Andersen |
| Global Client Lead | Hugues Reboul |
| Account Managers | Gregoire Verdet, Gaëlle Morvan, Grégory Bigo |
| Strategic planning | Philippe Martin-Davies, Nicolas Izel |
| Director Agency Producer | Caroline Petrucelli |
| TV producer | Sarah Bouadjera |
| Usage rights | Lembah Froelich |
| Production – QUAD | |
| Real | Lukas Tielke |
| DOP | Ottar Gudnason |
| CEO | William Blanc |
| Executive producer | Solene Chalmey-Meysselle |
| Producer | Claudia Traeger |
| Production coordinator | Clémence Lhuilier |
| Production EXE – MAMA TEAM | |
| Executive producer | Alex Tarraga DOP |
| Post production – Prodigious / Firm | |
| CEO Founder | Manu Beard |
| Resp post prod | François Schmidt |
| VFX productrice | Claire Garraud |
| Supervisor on set | Laurent Larapidie |
| Supervisor faubourg | Antoine Ponsart |
| 2D animation artist | Robin Beaumont |
| CG team lead | François Mauge |
| Matchmove artist | Pierre Pilard, Nicolas Fessière |
| Anim/layout artist | Mariane Cruchant, Nour Chamseddine |
| FX artist | Remi Devouassoud |
| Lighting artist | Thomas Milvaux, Thibault Voukourakos |
| Flame artist | Anthony Lestremau, Michael Marques |
| Nuke artist | Adrien Garcia, Baptiste Hervouet |
| Musique – Start-rec | |
| « NIGHTCALL » interprété par | Kavinsky, Phoenix, Angèle |
| Compositeurs / auteurs | Vincent Belorgey, Guy Manuel Homem Christo |
| Éditions | Concord Music Publishing, Because Editions, Daft Music |
| Labels | Loyauté, Angèle VL Records, Deadcruiser, Record Makers (℗ 2024) |
| Directeur de création | Alex Jaffray |
| Producteurs son | Arthur Lequime, Mathieu François |
| Ingénieur son | Paul Fourrure, Paul Boutelant |
| Business Affair | Marion Brenot |
