C’est le genre d’annonce qu’on n’attendait pas, et pourtant, c’est officiel (et génial) : Picard rejoint les line-up du Hellfest, des Solidays et du Rose Festival.

Vous ne rêvez pas : la marque au flocon vient de dévoiler trois collaborations inédites à l’occasion de son Festival des Glaces. Trois terrains de jeu culturels, trois festivals aux univers radicalement différents, pour une même ambition : faire de la glace un objet pop.

Accompagné par BBDO Paris, le plus grand glacier de France prouve avec ces collaborations que l’inspiration peut surgir partout. De cette rencontre naissent trois créations originales : la glace Hellfest, les mochis Solidays et le bâtonnet Rose Festival. Des recettes jusqu’aux packagings, chaque détail a été co-conçu entre Picard et son agence afin de rendre hommage aux identités singulières de ces festivals.

Pensé avec l’illustratrice Maria do Rosário Frade (@maria_frade) et le studio packaging de BBDO Paris, l’univers graphique de ces nouveaux produits porté par trois mascottes au look ultra-funky mélange esthétiques estivales, culture-food et direction artistique contemporaine. Des créations aussi cool à regarder qu’à déguster dans des stands immersifs imaginés par l’agence.

Loin des traditionnelles chill zones, Picard fait le choix de transformer ces espaces commerciaux en véritables palais des glaces contemporains pensés autant pour rafraîchir que pour être vécus, photographiés et partagés. Ce dispositif événementiel se prolongera bien évidemment en magasin avec un habillage entièrement repensé, ainsi qu’en télévision.

Vous l’avez compris, plus qu’une campagne, Picard signe ici un écosystème culturel ultra-frais à retrouver en magasin, à l’écran et surtout au milieu des festivals du 18 juin au 31 août 2026.