De quoi inquiéter Pantone ?
Après les Pinterest Predicts 2026, la plateforme de découverte visuelle poursuit sa stratégie de prospective créative avec la troisième édition de Pinterest Palette™. Le dispositif identifie cinq teintes appelées à structurer les esthétiques de l’année à venir, à partir des milliards de recherches, d’enregistrements et d’explorations effectuées par les utilisateurs dans le monde. Cool Blue, Vert Sauge, Cassis, Wasabi et Orange Topaze composent cette nouvelle palette, pensée comme un baromètre des imaginaires émergents dans la mode, la beauté, le design et, plus largement, la pop culture.
Deux ans après le lancement de la première édition, Pinterest revendique un premier bilan encourageant. Les couleurs mises en avant en 2025 – Rouge Cerise et Jaune Beurre – se sont effectivement installées dans les défilés, les collections beauté et les tendances lifestyle. Le Rouge Cerise a accompagné la montée des rouges profonds dans le maquillage et les accessoires, largement relayée par les dynamiques “cherry red” et “bold red”. Plus doux, le Jaune Beurre s’est imposé comme une alternative lumineuse aux neutres dans les collections printemps-été (de Jacquemus à Lacoste en passant par Valentino ou Bottega Veneta), notamment à Paris et Milan, salué pour sa facilité d’adoption et sa dimension durable. Un signal intéressant pour une plateforme qui cherche à démontrer sa capacité à capter des signaux faibles bien en amont des cycles de marché.
Pour 2026, Pinterest enrichit son approche avec l’introduction de sous-palettes : des associations de couleurs destinées à stimuler la créativité des marques et des créateurs. Parmi elles, Cool-Wasabi joue la carte d’un contraste entre fraîcheur et énergie, tandis que le duo Orange Topaze-Cassis conjugue chaleur et profondeur. Une manière d’aller au-delà de la simple tendance chromatique pour proposer des territoires d’expression plus narratifs, à un moment où les marques cherchent à renouveler leurs codes visuels sans perdre en cohérence.
Dans le détail, Cool Blue s’impose comme une esthétique “gla-glamour”, inspirée des univers glacés et des imaginaires alpins. Les recherches associées progressent fortement : +85 % pour “cool blue”, +35 % pour “esthétique glacier” et jusqu’à +230 % pour les “ongles glacés hiver”. Vert Sauge, entre menthe et mousse, traduit un besoin de sérénité et de naturalité raffinée, avec une explosion des requêtes autour des ongles marbrés (+450 %) et des accessoires (+135 %). Cassis, plus sombre et sophistiqué, mélange bordeaux brûlé et marron velours, porté par la montée des recherches “cassis foncé” (+220 %) et des inspirations déco prune. Wasabi assume une dimension plus électrique et audacieuse, avec une progression notable des recherches liées au vert chartreuse (+175 %) et aux associations jaune-vert. Enfin, Orange Topaze se positionne comme une couleur “feel-good”, en rupture avec les terracotta et ocres très présents en 2025, avec une hausse des requêtes autour des costumes orange (+105 %) et des esthétiques associées (+100 %).
Derrière cet exercice chromatique, Pinterest poursuit un objectif stratégique clair : renforcer sa place comme outil d’anticipation pour les marques, dans un contexte où la pression concurrentielle sur les plateformes sociales s’intensifie et où la valeur se déplace vers la data, l’inspiration et la capacité à capter des intentions émergentes. À l’heure où les annonceurs cherchent à sécuriser leurs investissements créatifs et à mieux synchroniser leurs prises de parole avec les attentes culturelles, ce type d’indicateur devient un levier d’aide à la décision.
Reste à observer comment ces couleurs s’incarneront concrètement dans les campagnes, les expériences retail et les univers de marque en 2026, et si Pinterest parviendra à transformer cet avantage prospectif en véritable avantage économique et stratégique pour son écosystème.
