Les stars hollywoodiennes peuvent dormir tranquille.
À trois jours de l’annonce de la liste des Bleus pour la Coupe du monde par Didier Deschamps, Orange et Publicis Conseil dévoilent une nouvelle campagne en TV, VOL, réseaux sociaux, affichage, presse, influence et points de vente.
Direction l’Amérique du Nord pour un mondial qui sent déjà le blockbuster, sauf que les héros du film n’ont manifestement pas été recrutés pour leurs talents de comédiens.
Car oui, Kylian Mbappé, Ousmane Dembélé, Désiré Doué, Aurélien Tchouaméni et Théo Hernandez savent faire beaucoup de choses ballon aux pieds. Jouer la comédie, en revanche, c’est une autre affaire. C’est précisément sur ce contraste que repose la campagne : mettre en scène des joueurs ultra médiatisés dans des situations dignes des grands classiques hollywoodiens… avec un jeu d’acteur volontairement maladroit.
Le film s’inspire notamment avec une séquence inspirée du film Le Parrain, portée par un Ousmane Dembélé visiblement appliqué, mais peu à l’aise. « Allo Giorgio en Italie ? J’suis pas content ! ».
Publicis Conseil s’éloigne du ton habituellement sérieux des films de compétition sportives pour proposer quelque chose de plus léger, qui laisse davantage de place aux joueurs et à leur spontanéité.
Derrière le ton humoristique, Orange continue d’installer son territoire de communication autour de la proximité avec les Bleus. Une manière de rappeler qu’Orange est un « partenaire majeur » de l’Équipe de France de football, et que l’opérateur compte bien surfer sur le capital sympathie de l’équipe (un peu trop) favorite de ce mondial.
“La Coupe du Monde, c’est l’événement que tout le monde attend. On voulait être à la hauteur de cette attente, pas en surjouant, justement. Ces joueurs que les gens admirent, parfois à distance, on avait envie de les montrer tels qu’ils sont vraiment : imparfaits, drôles, vivants. C’est ça, pour Orange, soutenir les Bleus. Pas les mettre sur un piédestal, mais les rendre proches des Français.” explique Quentin Delobelle, directeur de la communication commerciale d’Orange France.
Au fond, le film repose sur une idée simple : les Bleus ne viseront sans doute jamais les Oscars, mais tant qu’ils savent y faire avec un ballon, tout va bien.
Making-of
Fiche technique
| Publicis Conseil | |
| CEO/CCO | Marco Venturelli |
| Présidente Publicis Groupe en France | Agathe Bousquet |
| Executive Creative Director | Gabriel Gherca, Romulus Petcan |
| Directeurs de création | Julien Colas, Kamel Makhloufi |
| Concepteur-Rédacteur | Tanguy Gallis |
| Directeur Artistique | Mathieu Dubray |
| Assistant direction artistique | Vincent Laugier, Loïs Loiolino |
| Responsables Agence | Anne Dauvé, Eric Guillod, Jeanne Lemarchand, Alexis de Saint Genois |
| Social Media Producer & Influence Manager | Alexia Apikian |
| Assistant.e Influence et Social Media Production | Elaurine Bock |
| Planner Stratégique | Théo Tiret |
| Directrice de production print | Sandrine Martin |
| Orange | |
| Responsables Annonceur | Quentin Delobelle, Annabel Salesa, Ombline Thomine-Desmazures, Jean-Phillipe Fransisco |
| Productrice TV-Print | Laurence Poucan, Emmanuelle Issartelle |
| Big Productions | |
| Réalisateur | Jean-Baptiste Saurel |
| Producteur | Raphael Carassic |
| Chef opérateur | Yorick Le Saux |
| Chef décorateur | Gael Leroux |
| Styliste | Constance Bloch |
| Directeur de production | Nicolas Avram |
| Post Production | Biggie Post-Production |
| Studio IA | Ideas & Machines |
| Monteurs | Adriana Legay, Frederic Thoraval |
| Lead IA | Marin Rousseau |
| Head of post | Johan Luce-Antoinette |
| Post productrice | Sandrine De Monte |
| Etalonneur | Jacky Lefresne |
| Flame artists | Vincent Goy, Benjamin Laborde |
| Matte painter | Omar Camara |
| After effect | Felix Fouché |
