Une thérapie par les plantes ?
Pour lutter contre le harcèlement scolaire, IKEA propose une nouvelle campagne signée par Ogilvy Dubai. Le géant suédois utilise deux plantes parfaitement identiques pour les placer dans des écoles aux Émirats Arabes Unis. À portée de vue de tous les étudiants, les deux arbustes sont exposés. En s’approchant de plus près, les élèves peuvent constater qu’une plante reçoit des compliments et l’autres des brutalités verbales via un microphone. Ils ont également l’opportunité à participer à l’expérience en enregistrant eux-même un message pour l’un des deux végétaux. Au bout d’un mois, la comparaison entre les deux plantes parle d’elle-même…
IKEA prend position contre le harcèlement scolaire avec cette campagne. La marque utilise cette approche métaphorique pour inciter les étudiants à cultiver une bonne entente entre eux pour une meilleure évolution au sein de l’école.
