Opération palpage.
La Fondation néerlandaise contre le cancer (Testicular Cancer Foundation) a dernièrement fait appel à Ogilvy Amsterdam pour imaginer une campagne de prévention. En résulte trois affiches à l’ambiance hivernale un peu nordique, qui montrent des hommes en train de construire patiemment des pénis de neige aux formes variées. Avec désinvolture, la publicité incite les passants dotés de ce type d’organe génital à “donner autant d’amour à leurs propres boules”. Génial ou gênant ?
Les artistes sculpteurs montrés sur ces affiches tassent bien la neige pour que leur oeuvre tiennent longtemps ; sur des testicules, ce même geste sert à vérifier qu’aucun volume anormal (possiblement une tumeur) ne s’y trouve.
Et s’il y en a un, et si, après diagnostic professionnel, il s’avère que ce volume est effectivement cancéreux, le taux de survie du cancer des testicules peut aller jusqu’à 99 % si les traces de la maladie sont détectées assez tôt. Il faut donc répéter régulièrement cet examen : d’où l’importance, la nécessité des campagnes de sensibilisation.
Si les conversations autour du sujet doivent fatalement être toujours un peu embarassantes, autant y aller franchement. C’est le parti pris de la série d’affiches de la Testicular Foundation des Pays-Bas. Elle a au moins le réel mérite d’attirer l’attention facilement, d’être mémorable. Quitte à faire un peu oublier le sérieux du sujet ?
