Ce sont les actionnaires qui vont être contents !
La semaine dernière, Oatly « célèbrait en fanfare » sa première année entière de croissance continue, en sept ans d’existence. L’annonce très corporate, qui n’intéresse souvent que les investisseurs, a fait dans ce cas précis l’objet d’une campagne de communication sur les réseaux sociaux, dans l’esprit un peu décalé de la marque suédoise de boissons au lait d’avoine. C’est un véritable défilé de la victoire qui a été organisé pour attirer l’attention sur les résultats 2025 de l’entreprise suédoise.
Le PDG d’Oatly, Jean-Christophe Flatin, et Daniel Ordonez, global president, ont enfilé à l’occasion des déguisements de briques de lait Oatly pour parader dans un décor enneigé accompagnés de majorettes et musiciens en uniformes, des messages comme « Accélération du volume » accrochés à leurs trompettes et tambours.
Filip Nilsson, executive creative director chez Oatly, déclare : « Évidemment que mettre notre CEO et notre global president dans d’énormes briques d’Oatly pour mener un défilé dans un parc fait partie de notre plateforme de marque. »
On sait donc grâce à la présentation interne rendue publique par Oatly qu’en 2025, l’entreprise a enregistré 862 millions de dollars de revenu (+19 % par rapport aux revenus de 2022) pour 593 millions de litres vendus (+18 %). Oatly vise, pour 2026, le maintien d’une croissance de 3 à 5 %, après une année 2025 qui s’est donc révélée très profitable :
Les revenus d’Oatly ont augmenté de 9,1% entre le troisième et le quatrième trimestre 2025, et de 4,7% entre 2024 et 2025, avec des marges conservées d’un peu plus de 30%.
En termes de communication, la marque dit vouloir revoir toute sa stratégie destinée au marché chinois (15% de son chiffre d’affaires), et se concentrer ailleurs sur des opérations d’impact culturel (via des évènements, les réseaux sociaux, des campagnes in store…).
Pour consulter le powerpoint complet (tout en ignorant la « senstivité interne » inutilement indiquée en bas à gauche puisqu’Oatly l’a posté sur LinkedIn), c’est ici.
Fiche Technique
| Executive Creative Directors, Oatly | Martin Ringqvist, Filip Nilsson |
| VP Communications | Lu Hopkins-Parkinson |
| Réalisateur | Torbjörn Martin |
| DOP/Monteur | Viktor Skarbäck |
| Production | B-Reel |
