Le point de départ

Alors qu’un français sur 4 consomme déjà des sardines Connétable, les français, et notamment les plus jeunes, ne pensent pas à manger de la sardine.
Aussi, comment passer de la marque de fond de placard à la marque préférée des consommateurs gourmets de poissons en conserve vendue en GMS et conserver sa place de leader sur le segment de la sardine ?

La solution

Notre ambition : sortir la marque du placard, et moderniser la consommation de sardines.

Nos convictions pour adresser cette ambition :
– passer de la mer à la table en ramenant la sardine dans le quotidien des français,
– mettre l’eau à la bouche en rendant la consommation de sardine plus sexy (de sa consommation la plus classique à la plus surprenante),
– la sardine mais pas n’importe laquelle. Imposer Connétable comme la référence. Du rouge, du rouge, du rouge.

Des convictions qui vont s’incarner dans un territoire de marque premium empreint de simplicité.