Apple lance un film de 1min40 intitulé The Archives. Ce spot présente un vieil homme retraçant des souvenirs à travers les photos d’un iphone pour en faire une vidéo. L’objectif étant de promouvoir Memories, une fonctionnalité iOS qui permet de faire défiler les « meilleures photos » pour créer des films souvenirs.
La musique de la pub The Archives est d’une part « Her Dreams » du compositeur italien Luca D’Alberto et de l’autre « Unchained Melody » reprise par la chanteuse suédoise Lykke Li.
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