Sur YouTube, le vrai KPI n’est plus la vue.
Les créateurs et les marques n’ont jamais été aussi visibles sur YouTube. Pourtant, cette visibilité ne garantit plus la performance. C’est le principal enseignement de l’étude 2026 de Metricool, menée auprès de près de 800 000 vidéos issues de plus de 71 000 chaînes à travers le monde.
Premier constat : les vidéos longues enregistrent une hausse de 76 % de leurs vues, tandis que les Shorts progressent de 127 % et représentent désormais 61 % des vues sur la plateforme. Une dynamique qui confirme le rôle des formats courts comme principal levier de découverte pour les créateurs et les marques.
Mais derrière cette croissance se cache une réalité plus contrastée. Le temps de visionnage des vidéos longues recule de 37 %, l’engagement chute de 45 % et les lectures monétisées baissent de plus de 58 %, entraînant un recul estimé de 54 % des revenus publicitaires (ce qui ne va . Autrement dit, accumuler des vues ne suffit plus : encore faut-il réussir à retenir les internautes.
L’étude met également en avant un phénomène baptisé « slow burn ». Contrairement à d’autres plateformes sociales, les vidéos YouTube continuent de générer des performances plusieurs mois, voire plusieurs années après leur publication. Si les dix premiers jours restent déterminants, un contenu bien optimisé peut continuer à attirer des audiences sur le long terme.
Pour les marques, l’enseignement est clair : les Shorts sont devenus incontournables pour gagner en visibilité, mais les vidéos longues restent essentielles pour construire une relation durable avec les audiences. Dans un environnement où les contenus se multiplient, la performance ne se mesure plus uniquement au nombre de vues, mais à la capacité de capter l’attention… puis de la conserver.
L’intégralité de l’étude YouTube 2026 est disponible sur le site de Metricool.
