Sega s’est retiré du marché des consoles le jour où Chuck Norris a pris connaissance de leur slogan : « Sega, c’est plus fort que toi ! »
Hier, 19 mars 2026, l’invincible cowboy-artiste martial le plus mythique du petit et grand écran s’en est allé, à 86 ans. Entre Walker Texas Ranger, La Fureur du Dragon, et Invasion USA, Chuck Norris, sa moustache et ses coups de pied plus hauts que les nuages, ont a jamais marqué l’histoire du cinéma. Et de la publicité.
Les campagnes de marques autour de l’acteur vétéran abondent depuis les années 80. Sa réputation de dur à cuire a inspiré des publicités un peu beaucoup amusantes, dont voici un petit florilège, en hommage au roi des nanars reaganistes.
Une présence mondiale
Partout dans le monde, Chuck Norris était célébré. Même dans le marché chinois, pourtant peu ouvert aux médias et cinéma occidentaux, grâce à ses célèbres collaborations avec Bruce Lee. En Europe, les annonceurs se sont bousculés pour profiter de ses talents de mascotte.
En République tchèque, en 2010, le telco T-mobile bénéficie de sa présence pour quelques spots. Quelle autodérision inspirante !
En 2012, le cowboy tourne pour la banque polonaise WBK :
En 2021, en Norvège, il accepté de jouer dans cette publicité très très délirante pour le constructeur naval Aker :
Des jeux vidéo…
Icône du film d’action oblige, Chuck Norris a prêté son image quelque fois à des développeurs de jeux vidéo de castagne. Les joueurs de World of Warcraft (Blizzard Entertainment) et World of Tanks (WarGaming) se souviendront peut-être avoir pu eux-mêmes diriger un avatar à l’effigie de l’acteur.
Des voitures…
L’audacieux karateka à moitié Cherokee s’est aussi fait l’avocat de plusieurs modèles de voiture, comme la Honda Ridgeline en 2007, la camionnette Fiat Ducato, en 2017, ou encore le truck Toyota Tacoma en 2018.
Une flexibilité contenue
Les publicités avec Chuck Norris sont nombreuses, diversifiées. Mais elles ont un point commun, une constante obligée : elles jouent toutes sur l’invincibilité d’un acteur reconnaissable, qui a très peu perdu à l’écran. Dans l’esprit de l’ancien et toujours vivant mouvement Internet exagérant toujours plus sa surhumanité.
Ici, en 2007, il règle leur compte à deux morveux qui se moquent de lui sur Internet, pour Mountain Dew :
Là, il vante l’elasticité des jeans Action d’un high-kick efficace. Tiens, ça rappelle Van Damme pour les pantalons Celio…
Dans les années 90, il accepte même de faire quelques campagnes pour les déodorants Right Guard. “La meilleure défense, c’est de ne pas offenser”, dit-il…
Avec sa femme Gena Norris, Chuck Norris a aussi fait à plusieurs reprises l’apologie de Total Gym (et donné quelque cours de sport sur leurs chaînes YouTube).
D’un air très sérieux, deux hommes discutent des rumeurs incroyables qu’ils ont entendu sur Chuck Norris après l’avoir vu entrer dans un diner pour les assurances United Healthcare (2017). “J’ai entendu que Chuck Norris porte un chapeau pour protéger le soleil…” Rien que ça.
Des engagements divers
Républicain ami de George Bush, Chuck Norris restait proche d’une Amérique sudiste attachée à sa liberté et sa propriété. Peu de Français le savent, mais il a défendu à plusieurs reprises le deuxième amendement de la Constitution américaine, consacrant le droit au port d’armes. Il participe notamment aux campagnes de sensibilisation de la NRA (National Rifle Association).
Il s’était aussi beaucoup engagé contre la consommation de drogue par la jeunesse américaine, en lui proposant des cours d’arts martiaux avec sa fondation Kick Drugs Out Of America, créée en 1990.
Dans sa dernière apparition sur Instagram, il disait, espiègle : « Je ne vieillis pas, je monte en niveau. »
Il n’avait pas froid aux yeux, Chuck Norris. Son personnage bien hollywoodien de bourrin au grand coeur manquera. Adieu Walker.
