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Comme chaque année, l’institut Médiamétrie fait le point sur la consommation audiovisuelle des français chez eux, sur leur télévision ou leur téléphone : c’est Watch, sa nouvelle mesure d’audience TV et vidéo. Voici les chiffres clés de l’édition 2025.
Le médium
En moyenne, en 2025, chaque Français a passé 4h14 par jour à regarder des contenus vidéos. Le téléviseur se tient encore en tête en terme de temps de visionnage, quoique le nombre de ménages possédant une télévision connectée est inférieur à celui des ménages dotés d’un smartphone (72 % vs 94 %). Sur leurs mobiles, 16 % des Français regardent des émissions de TV chaque jour, et 10 % des abonnés aux services de VOD regardent des contenus SVoD (vidéos à la demande par abonnement).
En tout, les programmes TV en direct (ou en replay) représentent 61 % du temps de visionnage, sur téléviseur ou téléphone, suivis par les vidéos “à la carte” (SVoD, Youtube…), à 39 %, un chiffre en progression depuis l’année dernière. 60% des foyers paient au moins un abonnement VOD tous les mois, et les tranches d’âge des 35-49 ans et des plus de 50 ans en particulier y consacrent significativement plus de temps depuis 2023 (+17 % et +21 %).
Isabelle Maurice, directrice Insight de Médiamétrie, temporise ces résultats : “Avec une offre de contenus vidéo chaque année plus conséquente, qu’elle soit gratuite (télévision, vidéo en ligne) ou payante avec l’avènement des plateformes de SVoD, les pratiques vidéo des Français évoluent rapidement.” Depuis trois ans, l’offre de contenus sur les plateformes SVoD a augmenté de 31 %, et celle des plateformes BVoD (vidéos à la demande diffusées par des diffuseurs) a doublé depuis l’année dernière.
Le contenu
Les Français regardent en majorité de la fiction, que ce soit à la TV ou en VOD. Dans le Top 50 des contenus SVoD les plus regardés en 2025, 98 % sont de la fiction. Sur les chaînes TV, elle représente 74 % du temps de visionnage en direct et 44 % en replay.
Mais la meilleure audience ponctuelle de l’année va au sport : la finale PSG-Inter Milan de la Ligue des Champions de l’UEFA, diffusée le 31 mai 2025 sur M6 et Canal+, a rassemblé 11,8 millions de téléspectateurs. L’été dernier, le sport féminin a aussi été très populaire: l’Euro de football, le Tour de France et la Coupe du Monde de Rugby féminin ont cumulé une audience de 48,9 millions de Français. En SVoD, 30 % des abonnés regardent du contenu sportif, soit 7 % de plus qu’en 2023.
Parmi les sujets les plus fédérateurs dans les contenus vidéos, Médiamétrie évoque l’actualité, notamment politique, les violences faites aux femmes et la santé mentale.
Pour rendre compte avec précision de la réalité de la consommation média des Français, Médiamétrie analyse plus de 1 milliard de données. La société bénéficie de partenariats divers avec les médias et agences membres de son Conseil d’administration, comme France Télévisions, TF1, Dentsu France, Havas ou encore Publicis Conseil.
Laurence Deléchapt, directrice TV & Cross Médias de Médiamétrie, s’est exprimée dans un communiqué : “Le marché vidéo n’a jamais été aussi mouvant, innovant, dynamique qu’en 2025. Les évolutions sont rapides, les frontières entre acteurs de la vidéo poreuses. La mesure d’audience cross media vidéo de Médiamétrie, Watch, a pour objectif d’éclairer l’écosystème de la vidéo et de rendre compte de la stratégie des différents acteurs. Aujourd’hui, Watch mesure l’audience des marques. Très bientôt en 2026, cette mesure sera aussi possible pour les principaux contenus SVoD.”
