Une toile blanche pour faciliter l’expression des enfants.
McDonald’s UK transforme pour la première fois son emblématique Happy Meal rouge avec une édition limitée entièrement blanche, disponible du 5 au 18 novembre 2025.
L’opération, développée par l’agence Ready10 et l’agence TMS pour l’identité visuelle et les supports en restaurant, s’inscrit dans le partenariat de longue date de McDonald’s avec BBC Children in Need, visant à encourager l’expression des émotions chez les enfants à travers le Royaume-Uni et l’Irlande.
La boîte blanche, accompagnée de crayons, invite les enfants à colorier et personnaliser leur emballage afin de représenter leurs sentiments et engager la discussion avec leurs parents. Cette initiative prolonge la campagne primée aux Cannes Lions de 2024 qui avait déjà retiré le célèbre sourire du Happy Meal pour initier des conversations autour des émotions.
Selon les études internes de McDonald’s, 42 % des enfants âgés de 5 à 10 ans trouvent difficile de parler de leurs émotions avec des adultes, tandis que 73 % estiment qu’il est plus facile de s’exprimer en dessinant. L’édition limitée vise donc à transformer la boîte en un outil d’expression et de créativité, offrant aux familles un moyen d’aborder le sujet des émotions.
Depuis le lancement du partenariat avec BBC Children in Need en 2021, McDonald’s a collecté plus de 5 millions de livres sterling pour soutenir 185 projets jeunesse et environ 320 travailleurs sociaux. Cette nouvelle édition limitée s’inscrit dans cette continuité, en offrant aux enfants un espace concret pour exprimer leurs émotions tout en participant à une initiative ludique et éducative.
