Des frites plein les poches.
Pour la 12e édition de son Big Fries Day, une opération annuelle dédiée aux frites, McDonald’s Chine transforme l’un de ses objets les plus banals en accessoire collector : son sac en papier devient un sac à dos en édition limitée. Développé avec la créatrice artisanale Daomeidan, le sac qui reprend les codes du sac McDonald’s a été lancé fin juillet, et était disponible via l’application de la marque et sa boutique McMall sur WeChat.
À première vue, difficile de ne pas reconnaître le célèbre sac à emporter de McDonald’s. La marque a repris sa couleur kraft, sa texture et ses détails graphiques pour créer un accessoire qui joue volontairement avec la frontière entre emballage et objet de mode.
Les tirettes des fermetures éclair prennent même la forme de frites trempées dans du ketchup, tandis qu’un charm reproduit un ticket de commande.
Sur les côtés du sac, deux poches rouges en forme de boîtes de frites qui vous permettent de transporter… des frites (ou de vous les faire subtiliser). Elles peuvent aussi disparaître pour donner au sac une allure plus classique. À l’intérieur, McDonald’s ajoute des éléments plus pratiques, avec des séparateurs et un compartiment capable d’accueillir un ordinateur. Même la bandoulière reprend le concept avec un emplacement permettant de maintenir une boîte de frites droite.
Le design du sac s’inspire directement du travail de Daomeidan, une cliente qui partageait sur les réseaux sociaux ses propres créations artisanales autour des emballages McDonald’s. La marque a choisi de l’associer au développement du produit officiel, transformant une simple initiative en objet commercialisé à grande échelle. Une démarche désormais courante où une marque empreinte les idées de ses clients pour en faire des produits commercialisables, à l’instar de Vaseline récemment.
Pour accompagner ce lancement, McDonald’s Chine a misé sur la rareté. Les 5 700 exemplaires du Big Fries Backpack ont été répartis en trois vagues de commercialisation : 3 500 sacs le 23 juillet, 1 500 le 24 juillet et 700 le 25 juillet. Proposé à 119 RMB (environ 15€), le sac s’est écoulé en quelques minutes via l’application McDonald’s et McMall sur WeChat.
Avec ce produit, McDonald’s Chine transforme donc un simple emballage de restauration rapide en un objet utilisable au quotidien. Une manière pour la marque de prolonger l’expérience autour de ses codes visuels, et d’installer un peu plus McDonald’s comme objet culturel à part entière.
