L'art de surfer sur les tendances.
C’est l’heure de votre rendez-vous avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionne et décrypte une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.
Intéressons-nous au cas de Vaseline où la carte de l’ingéniosité est jouée par la marque, et ça fonctionne.
L’idée
En Thaïlande, Vaseline a développé en avril 2026 un partenariat plutôt inhabituel avec des influenceuses. La marque a repéré leurs astuces beauté sur TikTok puis a transformé les meilleures trouvailles en nouveaux produits commercialisés dans la foulée.
La mécanique
L’année dernière, la marque avait observé des milliers de conseils beauté et astuces pratiques à base de Vaseline devenus viraux, puis avait validé 450 idées sous le label « Vaseline Verified » avec son département R&D. Cette année, elle a sélectionné dans cette base deux astuces provenant des créatrices de contenus Jen Chae et Lauren Luke. Elle a ensuite transformé leurs idées en véritables produits : un fixateur de sourcils et une gelée multifonction, tous deux lancés sous la gamme Vaseline Original. Les deux articles ont été commercialisés sur TikTok Thaïlande la journée du 30 mars, en présence des deux jeunes femmes. Les ventes ont été annoncées en amont sur les réseaux sociaux de Vaseline et les comptes des influenceuses dans le monde entier.
Pourquoi ça marche
La démarche est ingénieuse, car elle a pour point de départ l’idée d’exploiter les plus de 3,5 millions de hacks à base de Vaseline partagés en ligne. Ces astuces captent déjà l’attention et sont populaires, il ne reste plus qu’à concrétiser le projet. Résultat : les deux produits ont été en rupture de stock en quelques minutes le jour J. Au vu du succès, la marque va reconduire l’expérience avec d’autres créateurs d’ici peu…
Pour aller plus loin
Ce cas est extrait de L’œil de Focalys : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !
