La vie. La vraie.
La vie de bureau est rarement aussi parfaite que dans les photos de stock (aujourd’hui générées par IA) où des employés en costume affichent un sourire parfait. Entre réunions qui s’éternisent, silences embarrassants à la machine à café et instants de solitude inattendus, le quotidien professionnel est pour beaucoup souvent fait d’imperfections.
C’est précisément à partir de ce constat que LinkedIn et l’agence McCann New York ont choisi de développer leur nouvelle campagne mondiale : The Network That Works For You.
Lancée aux États-Unis en février et prévue au Royaume-Uni en avril, la campagne sera déclinée en films, vidéos en ligne, télévision, affichage urbain, audio et réseaux sociaux. Tous les supports sont mobilisés pour illustrer avec humour les petites absurdités du quotidien au travail.
Plutôt que de promettre un monde parfait, LinkedIn assume pleinement ses limites et joue sur l’autodérision. Des phrases comme « LinkedIn ne rendra pas votre manager plus facile à vivre », sont accompagnées d’un contrepoint rassurant : « Mais il vous connecte avec votre prochain ».
Le message est clair : si la plateforme ne peut pas résoudre tous les tracas professionnels, elle reste un outil pour avancer dans sa carrière.
Jessica Jensen, chief marketing officer chez LinkedIn, résume l’approche : « Avec cette campagne, nous racontons une histoire plus large et unifiée sur la valeur de LinkedIn et réaffirmons constamment que nous sommes le réseau qui travaille pour vous. Que vous soyez un membre cherchant à faire progresser votre carrière ou une petite entreprise souhaitant développer son activité, nous voulons montrer que nous comprenons les multiples facettes de la vie professionnelle et que nous pouvons vous accompagner tout au long de votre parcours. »
La campagne marque également un tournant dans la stratégie marketing de LinkedIn. Elle s’articule autour de deux axes : « Développez votre carrière » et « Développez votre entreprise », offrant un récit global qui ne segmente plus la communication selon les types d’utilisateurs.
Heather Hopkins Freeland, chief brand officer, complète : « Nous avons misé sur l’humour pour refléter les moments réels que vivent les gens au quotidien – parfois maladroits et inattendus. C’est notre manière de montrer que LinkedIn saisit les multiples couches de la vie professionnelle, même ses absurdités, et qu’il peut vous soutenir dans les moments qui comptent. »
La vie. IRL.
