IKEA montre que le luxe ne peut lui échapper

Par Adé Charleine D. le 10/10/2018

Pas assez cher mon fils.

Après le retour de la fameuse lampe, la marque suédoise revient plus taquine que jamais. Dans cette nouvelle série de trois épisodes, IKEA n’hésite pas à se tourner en autodérision pour la promotion de ses produits. Le monde du luxe ayant de nombreux codes – qui ne sont pas toujours facile à comprendre – certains achats ne peuvent être considérés faute de prix trop bas, car synonymes de manque de moyens.

Dans ces vidéos, l’agence McCann Spain a su utiliser ce préjugé pour promouvoir les produits abordables du géant suédois. Des produits au rapport qualité prix si exceptionnel qu’ils s’intègrent parfaitement dans des décors plus luxueux. Ce qui ne fait pas que des heureux. 25 ans après le « pas assez cher mon fils » de Renault, la publicité n’a pas fini de se moquer des riches.

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