Stop-motion, pâte à modeler ou encore dessin.
À l’heure où les images se génèrent en un prompt, certaines marques choisissent de ralentir cette tendance. Dessin à la main, peinture, broderie, pâte à modeler,… Les techniques artisanales retrouvent une place dans les campagnes et remettent le travail de création au premier plan.
Et parmi les formats qui profitent de cet engouement, le film d’animation occupe une place de choix. L’animation offre une grande liberté pour imaginer des histoires, créer des personnages et construire un univers reconnaissable. Autant de façons de capter l’attention et de laisser un souvenir plus durable qu’une publicité traditionnelle, comme nous l’a prouvé Intermarché avec Le Mal Aimé à Noël dernier.
Pour leurs campagnes de fêtes 2026, plusieurs marques ont justement choisi de miser sur ce format. Coup de projecteur sur ces campagnes qui ont fait le pari de l’animation.
Prada
Pour sa campagne des fêtes 2026 baptisée Drawing Prada, la maison mêle photographies et films avec des animaux dessinés à la main qui prennent vie aux côtés de plusieurs acteurs. Pour réaliser ces animations, la marque a fait appel à John Pomeroy, ancien animateur chez Disney. Au fil des scènes, des souris s’intéressent à une paire de chaussures, un renard suit une passante dans la neige et un lynx des neiges se laisse attirer par un sac. De petites apparitions qui donnent aux visuels des allures de contes hivernaux, tout en mettant les accessoires Prada au cœur du récit.
Dior
Dior mise également sur le dessin animé avec un court-métrage entièrement dessiné à la main par Sylvain Chomet. Le film imagine une rencontre entre Christian Dior et Marlène Dietrich autour d’une robe que les ateliers de la maison doivent confectionner en une nuit. Pour l’occasion, les couturières prennent la forme de petites abeilles, clin d’œil au surnom que leur donnait le couturier. Robert Pattinson assure la narration, et Louis Garrel, Camille Cottin, Rihanna ou encore Josh O’Connor prêtent leur voix aux personnages.
Levi’s
Cette année, Levi’s opte pour un film en pâte à modeler. Avec Let’s Get Fuzzy, la marque met en scène un yéti qui débarque dans un chalet où ses amis célèbrent les fêtes. D’abord accueilli avec méfiance, le visiteur finit par trouver sa place grâce à un pull en maille bien trop grand pour lui. Réalisé en stop-motion par le duo Stevie Gee et Essy May, le film fait écho à Clayman, le premier spot publicitaire de Levi’s entièrement tourné en pâte à modeler en 1995. Au-delà du clin d’œil nostalgique, Levi’s en profite pour mettre en avant sa collection de pulls et montrer que la marque ne se limite plus au denim.
L’artisan parfumeur
L’Artisan Parfumeur ouvre les portes de sa fabrique à cadeaux dans un univers illustré par l’artiste Ana Tortos. On y découvre des lutins affairés à préparer les commandes. À travers ces illustrations pleines de détails, la maison transforme la préparation des cadeaux en un petit conte de Noël.
Rimowa
Rimowa mise également sur le stop-motion pour mettre en scène ses valises dans un univers miniature entièrement fabriqué à la main. Après plusieurs campagnes de Noël en animation, Rimowa opte cette fois pour un style qui évoque l’univers de Wes Anderson et de Wallace et Gromit. L’occasion pour la marque de présenter ses options de personnalisation : les roues et les poignées de ses valises sont disponibles en douze couleurs différentes.
Guerlain, Anthropology ou encore Strathberry ont elles aussi misées sur l’animation.
Cet engouement pour l’animation ne se retrouve pas qu’à Noël, mais tout au long de l’année, notamment dans les secteurs de la mode et du luxe. De Lacoste à Porsche, en passant par Hermès, Loewe, Burberry ou encore le Ritz, les marques sont de plus en plus nombreuses à explorer ces formats.
