Marc Lou, solopreneur et sportif, a annoncé sur ses réseaux sociaux une opération pour le moins originale : à l’occasion de son premier Hyrox ce 19 septembre en Turquie, il propose aux startups d’acheter des espaces publicitaires directement sur son corps. Dix emplacements sont mis aux enchères, avec à la clé un logo tatoué sur sa peau le jour de la course, une présence sur son site et des publications sur ses réseaux sociaux.
Le principe est simple : les enchères démarrent à 1 000 dollars et doublent à chaque surenchère, passant ainsi de 1 000 à 2 000, puis 4 000 dollars, et ainsi de suite. Les entreprises qui remportent un emplacement voient leur logo apparaître sur l’une des zones proposées : épaule, biceps, avant-bras, torse, cuisse, mollet ou encore dos. En cas de surenchère, les participants sont remboursés. Les enchères se sont terminées le 10 septembre à minuit, afin de laisser le temps à Marc Lou de préparer les tatouages avant la compétition.
Marc Lou a également créé un site permettant de visualiser les différents emplacements disponibles sur une représentation 3D de son corps. Et celle-ci n’a rien de virtuel : il explique avoir fait scanner son corps par sa femme à l’aide de l’application Polycam, à partir d’environ 300 photos prises sous différents angles.
L’opération a rapidement trouvé preneurs. Parmi les sponsors affichés figurent notamment Higgsfield, OrcaRouter, Peptide Conf, ZeroRank, Sam’s List et Stanley. Plusieurs emplacements ont atteint 4 000, 8 000 ou 16 000 dollars, avec Higgsfield particulièrement présent sur le corps de l’entrepreneur. Le logo de Stanley, lui, s’est offert une place sur les fesses, coûtant 20 000 dollars à la marque. Au total, Marc Lou aura récolté 112 062 dollars pour faire figurer des marques sur sa peau.
Preuve en est que le concept de “The Million Dollar Homepage” n’a pas fini de se décliner à toutes les occasions : du costume de mariage rempli de logos, au séjour à la Coupe du Monde, sans oublier “I wear your shirt”, et aujourd’hui l’Hyrox. Un sport qui se pratique souvent torse nu par les hommes, permettant ainsi une belle surface publicitaire IRL, couplée à la puissance des médias sociaux.
