A l’occasion des 120 ans de St Hubert, leader français de la margarine, l’agence Lonsdale signe la nouvelle identité de la marque, pour la rapprocher de ses clients et lui permettre de porter les innovations de demain.

Cette identité modernisée signée Lonsdale met en avant la personnalité positive de cette marque patrimoniale en s’appuyant sur son histoire tout en la projetant vers l’avenir. Avec cette refonte, Lonsdale mise sur l’émotion en créant une histoire forte et unique  autour de « la ruralité positive », qui replace le village au cœur de l’identité de marque.

Selon Sandra Joly Guicheteau, DGA et directrice du pôle Consumer Branding de Lonsdale : « Dans une catégorie en perte de vitesse, où les produits se ressemblent et les promesses sont fonctionnelles, nous devions redonner à St Hubert une place de choix. Pour cela, nous avons misé sur son capital émotionnel et ses valeurs, pour une communication directe et positive. »

Lonsdale a retravaillé les packagings de la gamme, pour clarifier les promesses et bénéfices de chaque produit, tout en préservant leur statut de références historiques sur le marché de la margarine.

Pour réveiller la catégorie, St Hubert dévoile, en plus de la refonte, deux innovations de rupture qui viennent compléter sa gamme, au packagings signés par Lonsdale. Pour St Hubert L’Original, l’agence a proposé un design doux, moderne mettant en avant la gourmandise et la texture tendre de la margarine au bon goût de beurre. Pour St Hubert Secret de Chef, Lonsdale s’appuie sur des codes plus premium et des références à l’univers gastronomique, pour s’adresser aux passionnés de cuisine et de pâtisserie, avec une typographie plus raffinée.

Selon Hugo Desmaresceaux, Directeur Marketing de St Hubert : « L’expertise stratégique de Lonsdale nous a permis d’approfondir la compréhension de la marque St Hubert et de réaliser une étude sémiologique approfondie. Ils nous ont également challengés dans une co-construction pour créer un branding solide, mettant en avant le capital émotionnel de la marque et clarifiant les avantages de notre portefeuille. Cela a conduit à une nouvelle structure de marque et à un logo revisité, assurant déjà d’excellents résultats en rayons ! »