Dans un contexte de transformation, l’Autorité des marchés financiers (AMF) souhaitait moderniser son image pour renforcer son attractivité auprès des candidats tout en valorisant ses collaborateurs et leur engagement au quotidien. Si l’utilité des missions de l’AMF est largement reconnue, il s’agissait ici de réaffirmer son rôle, tant en interne qu’à l’externe, à travers une campagne marque employeur forte et incarnée.

Après une phase d’audit et d’immersion, Lonsdale a imaginé le concept de culture interne « Agir pour le réel », également choisi comme signature de la nouvelle campagne employeur. Ce concept affirme la mission d’intérêt général de l’AMF tout en lui donnant une nouvelle dimension plus humaine, plus tangible.

La direction artistique repose sur un système typographique contemporain, qui modernise l’image de l’AMF tout en renforçant la visibilité de sa nouvelle promesse. Pour ancrer cette campagne dans le réel, 10 collaborateurs ambassadeurs ont été choisis pour l’incarner. À travers leurs témoignages, leurs visages, des accroches fortes et des vidéos authentiques, la campagne donne à voir l’impact positif de leur travail et permet aux futurs candidats de se projeter dans un environnement engagé, utile et porteur de sens.