Lonsdale accompagne HEINEKEN dans le développement du design packaging de sa nouvelle gamme Desperados Sunlight, une extension qui vient enrichir l’univers de la marque Desperados.

En respectant l’identité historique de la marque tout en intégrant des éléments graphiques inédits, cette nouvelle identité visuelle réinterprète le style Desperados à travers un design différenciant.

Un nouveau territoire stratégique pour accompagner l’évolution de Desperados

Au fil des années, Desperados s’est imposée comme une marque reconnue, notamment auprès des 18-35 ans. Dans un marché en évolution, Desperados Sunlight propose une nouvelle alternative avec une teneur en alcool réduite. Cette extension de gamme (trois références) vient enrichir l’offre Desperados en répondant aux attentes actuelles des consommateurs, autour de la légèreté du goût, tout en s’inscrivant dans une démarche d’élargissement du portefeuille de la marque.

Lonsdale imagine une identité visuelle singulière et impactante pour Sunlight

Lonsdale a été chargée de donner vie à cette nouvelle gamme, en trouvant le juste équilibre entre la marque mère et cette nouvelle extension. Pour ancrer Desperados Sunlight dans l’ADN de la marque tout en lui conférant une identité propre, Lonsdale a conçu une expression visuelle lumineuse et vibrante, autour du symbole du soleil, reflétant le goût des différentes variétés.

L’identité graphique repose sur plusieurs éléments clés :

• Un soleil Sunlight iconique, peint à la main, inspiré des fresques murales du Costa Rica. Ce symbole imprègne le packaging d’une ambiance chaleureuse et exotique, capturant l’essence de cette nouvelle gamme.
• Des illustrations picturales de fruits, aux couleurs vibrantes et appétissantes, accentuant la sensation d’un goût léger et fruité.
• Un équilibre subtil entre les codes historiques de Desperados et la nouveauté, structurant un branding system qui permet d’identifier immédiatement l’appartenance à la marque mère tout en valorisant l’innovation.

Une collaboration stratégique au service de l’identité de marque

L’élaboration de Desperados Sunlight marque une nouvelle étape dans la collaboration entre HEINEKEN et Lonsdale. En associant réflexion stratégique et expression design, l’agence a su insuffler à cette extension une identité propre, cohérente avec l’univers de marque de Desperados, tout en répondant aux nouvelles attentes des consommateurs.

« Nous sommes fiers d’avoir accompagné HEINEKEN dans la création de l’expression visuelle et le design packaging de Desperados Sunlight. Ce projet illustre parfaitement notre capacité à concevoir des identités singulières, à la croisée de l’héritage d’une marque et de ses ambitions futures. » ajoute Jocelyne Henri Danet, Global Chief Growth Officer de Lonsdale.

Desperados Sunlight est en cours de déploiement sur différents marchés européens et sera disponible en circuit de distribution habituel.