UXCO Group confie à Lonsdale, agence de branding et design, le rebranding d’Ecla, sa marque de résidences de coliving à destination des étudiants et jeunes actifs.

Depuis sa création en 2018 avec l’ouverture de la plus grande résidence d’Europe (1300 résidents, plus de 85 nationalités et 3000m²d’espaces communs), Ecla s’est imposée comme référence dans l’univers du coliving. Pour garder un temps d’avance sur un marché du coliving très concurrentiel et en plein expansion, elle a fait appel à Lonsdale pour structurer sa marque et l’incarner à travers une expérience singulière, et ainsi accompagner ses fortes ambitions de développement en France et en Europe.

L’agence s’est ainsi attachée à réaffirmer la position d’acteur référent d’Ecla et sa vision avant-gardiste du coliving, en plaçant la mixité et la diversité culturelle au cœur de la marque, autour d’un concept : « House of energies ». Ecla s’affirme ainsi comme un lieu de vie hybride qui catalyse les bonnes énergies du monde entier et contribue à écrire collectivement l’épanouissement et le succès de chaque histoire individuelle.

Ce sont toutes ces énergies, leur richesse et leur complémentarité qui ont guidé l’approche créative de Lonsdale, qui propose une expression de marque riche et foisonnante s’adaptant aux différents espaces, aux moments et au quotidien de chaque résident. Le territoire graphique illustre cette idée de modularité, de dynamisme et de fluidité de l’expérience Ecla, promesse d’une expérience sur mesure. La palette graphique, vibrante, s’adapte à toutes les énergies, d’un beige détendu à un orange enthousiaste. Le ton de voix se veut résolument chaleureux, fédérateur et dynamique, pour accueillir chacun et chacune avec bienveillance dans une communauté qui s’enrichit de sa diversité.

Pour Julien Matteudi, Directeur Marketing, Communication et RSE de UXCO Group : « Ce concept « House of energies » pensé par Lonsdale répond parfaitement à notre volonté de créer une marque lifestyle singulière, dynamique et passionnée. Nous avons été séduits par l’énergie de l’agence et sa capacité à travailler des marques lieux au-delà du seul branding, en mettant en place des marqueurs forts sur tous les points de contact. »

Premier point de contact avec la marque, les réseaux sociaux et le site d’Ecla ont également été repensés par Lonsdale pour proposer une expérience utilisateur moderne, personnalisée et ludique et simplifier le parcours de réservation et la génération de leads. L’agence a également travaillé sur les grands marqueurs du lieu et la signalétique au sein des espaces, pour donner à voir et à vivre la singularité d’Ecla.