Pour accompagner la transformation d’Alpine vers une marque plus ouverte, premium et culturelle, Lonsdale signe L’Atelier Alpine, un concept flagship expérientiel inauguré la semaine dernière au 35 boulevard des Capucines à Paris. Pensé comme un lieu de destination entre sports automobiles, lifestyle et design, il incarne une nouvelle étape dans la stratégie de repositionnement de la marque.

Un manifeste physique de l’art de la légèreté

Sur plus de 650 m² répartis sur trois niveaux, L’Atelier Alpine propose une immersion totale dans l’univers de la marque : légèreté, innovation technologique et savoir-faire français. L’architecture, moderne et aérienne, associe béton brut et aluminium recyclable.

L’Atelier se présente comme un hub émotionnel, un lieu où se rencontrent performance pure et lifestyle automobile, reflétant à la fois l’esthétique et la technicité de la marque. Son architecture, moderne et aérienne, associe béton brut, et luminium recyclable et le bleu Alpine, en écho à la culture de l’ingénierie Alpine. Le bleu électrique (midnight blue), signature identitaire, structure l’espace et dialogue avec une scénographie élégante et contrastée.

Dès l’entrée, une Formule 1 attire les visiteurs, illustrant l’ADN résolument sportif d’Alpine. Des modèles emblématiques, anciens et récents, tels que le tout nouveau sport fastback A390 et la citadine sportive A290, y sont exposés comme des œuvres sculpturales, dans un écrin conçu comme une galerie contemporaine. Le lieu intègre également un brand wall composé de pièces authentiques de Formule 1 et d’objets iconiques (combinaisons de pilotes, trophées…), une Alpine en lévitation, un bar en briques de verre bleu et du mobilier signé Jean Prouvé, ancrant l’ensemble dans un imaginaire mêlant performance, héritage et modernité.

Un hub communautaire entre compétition et lifestyle

L’Atelier Alpine dépasse les codes classiques du retail pour devenir un véritable lieu de rassemblement, au croisement du design, de l’entertainment et de l’expérience communautaire.

En journée, son espace lounge et bar accueille les visiteurs dans une atmosphère chaleureuse et design. Un étage entier est consacré aux simulateurs de conduite, permettant de vivre l’adrénaline de la piste et de se mesurer aux experts. Chaque week-end, L’Atelier Alpine se transforme en centre névralgique des fans de Formule 1, grâce à la retransmission des Grands Prix sur écran géant LED, accompagnée d’un système sonore immersif Devialet Phantom I,, pour une immersion totale dans l’univers de la compétition.

Les passionnés peuvent également configurer leur futur véhicule grâce à une offre de personnalisation exclusive, et découvrir une collection de merchandising inspirée des codes du luxe, où vêtements, sneakers et trophées côtoient objets iconiques de l’univers Alpine.

Au sous-sol, l’expérience se prolonge dans un espace de commercialisation à accès privé. Les murs, habillés de plaquages en bois chaleureux, accueillent des étagères présentant divers éléments de personnalisation : échantillons de cuirs, étriers de freins aux multiples coloris, volants des A290 et A110, livres, presse-livres fabriqués à partir d’authentiques disques de freins d’A110, ainsi que la maquette d’Alpenglow. Un accompagnement sur mesure leur permet de configurer leur véhicule selon leurs désirs et de vivre une expérience véritablement unique.

Une vision retail ambitieuse et en mouvement

Alpine s’inscrit dans une stratégie de transformation audacieuse  visant à ancrer la marque Alpine dans un réseau d’adresses iconiques, qui allient proximité urbaine, culture du design et expériences immersives. Après Barcelone en 2024, Alpine déploie son concept flagship à Paris avant de l’installer dans d’autres capitales européennes. Park Lane à Londres et Milan seront les prochaines étapes de cette expansion internationale.

« Avec L’Atelier, nous avons cherché à sublimer la promesse Alpine à travers un espace vivant, hybride et aspirationnel, capable de créer du lien et de la projection. Ce n’est pas juste un lieu de vente : c’est un média culturel, un accélérateur de communauté. »

— Frédéric Messian, Président de Lonsdale