Missions

Pour le nouveau site de botanic®, qui fait la fusion des contenus éditoriaux et du e-commerce auparavant séparés, La Haute Société, en collaboration étroite avec les équipes Marketing de botanic®, prend en charge :

• Gestion, rédaction et planification des contenus éditoriaux (site et newsletter)
• Animation commerciale
• Analytics, étude des KPIs, et reporting sur les opérations commerciales
• Analyse des performances web
• Recommandations et conseils sur tous ces sujets

Gestion des contenus et publications

A l’année, le site botanic c’est plus de 700 articles, posts, pages (sans compter le travail sur la newsletter).

D’un côté des pages stratégiques (homepage, jardin) et de l’autres des pages d’opérations à mettre en avant.

Il a donc été indispensable de créer des outils de gestion de contenus dédiés, et des process correspondants. Fred – notre chef de projet – ayant une passion inconditionnelle pour le XML et les tableurs excel, ce fut un défi relevé avec d’autant plus de plaisir.

Des outils externes tels que Trello, Google Drive et Invision sont également utilisés, afin de fluidifier les interactions entre le chef d’orchestre, son assistant(e) et le content manager dédié.

KPIs, analytics, webperfs… et reportings !

Pour que la gestion des contenus soit pertinente, il faut sans cesse penser « amélioration continue ».

Ceci passe d’abord par une étude détaillée des statistiques , notamment grâce à Google Analytics et Google Data Studio.

Les KPIs finement analysés sont reportés en divers documents de synthèse, permettant de prodiguer les meilleurs conseils possibles au client.

• Sur la forme : comment mettre telle catégorie, produit ou opération en avant.
• Sur le fond : quelle stratégie adopter pour quel objectif envisagé.

• Voir le site Internet de botanic
• Voir l’étude de cas sur le webmastering sur le site Internet de botanic