Petzl, fabricant de matériel de montagne et de sécurité, ainsi que des lampes frontales, pour des activités sportives (escalade, alpinisme, spéléologie, etc.) et professionnelles (travaux en hauteur, secours en montagne, etc.) possède parmi ses best-sellers la lampe frontale BINDI.

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Time to stretch out and celebrate! The Petzl Night Running 42 km challenge on Strava just ended. We are so excited that 90,540 runners joined us to run around 5,930,000 kilometers in the last twenty days. Congratulations to everybody who participated! We had no idea it would be this popular. Continue the journey, share your kilometers on social media with #PetzlNightRunning

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Le développement de ce modèle dédié au city running a ouvert à Petzl les portes d’un nouveau marché : comment dès lors gagner en notoriété et en légitimité sur ce segment porteur ?

L’automne et le changement d’heure sont propices à la pratique du running nocturne : Petzl est donc allé chercher cette nouvelle audience là ou elle se trouve, au sein des communautés de pratiquants présents sur la célèbre application STRAVA (utilisée pour enregistrer des activités sportives via GPS et en partager les résultats avec la communauté).

Le challenge « Petzl Night Running Challenge » sur Strava a eu lieu du 6 au 26 novembre : le défi à relever était de courir 42 km de nuit dans la ville de son choix (en une ou plusieurs fois).

Résultat : en moins d’un mois, 90 540 personnes ont relevé le challenge, pour un total de 5 930 000 km parcourus dans le monde entier !

Outre l’exposition de la marque à la communauté de pratiquants, Petzl a fait exploser une audience CRM qualifiée et booster les followers de ses canaux sociaux dédiés.

La Haute Société a réalisé le dispositif destiné à promouvoir le challenge et à mettre en avant l’un des produits phares de leur gamme, la lampe frontale BINDI,

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Can you run 42 km at night? Join our @Strava Challenge (Link in bio) Beginning on November 6th and finishing on the 26th, we are challenging you to run a marathon by headlamp (in as many pieces as you like). Lace-up, click on your headlamp and get outside during this dark time of the year. We're excited to see how many kilometers we can run together! 1000 prizes available. #PetzlNightRunning

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