La vitesse supérieure pour une collaboration très française.
Deux icônes françaises réunies autour d’un même projet. Lacoste et Alpine viennent de dévoiler une collaboration inédite mêlant automobile, mode et storytelling. Au programme : un exemplaire unique de l’Alpine A290 Rallye, baptisé « Beware of the Crocodile », une collection capsule ainsi qu’un film de campagne mettant en scène Pierre Niney et Pierre Gasly, tous deux ambassadeurs de Lacoste.
Loin d’un simple co-branding, les deux marques ont cherché à faire dialoguer leurs héritages. Le show car repose sur la version Rallye de l’A290, la déclinaison la plus radicale de la citadine électrique d’Alpine. Son design reprend plusieurs codes emblématiques de Lacoste, à commencer par le rouge de la langue du célèbre crocodile, qui inspire notamment un habitacle entièrement écarlate. La collaboration s’étend également à une collection de vêtements et d’accessoires reprenant les signatures des deux maisons.
Cette alliance illustre une tendance de fond : les collaborations entre constructeurs automobiles et marques de mode ne se limitent plus à une série spéciale ou à quelques produits dérivés. Elles deviennent de véritables plateformes de communication où le design, le contenu et l’expérience de marque se répondent. En réunissant deux emblèmes du savoir-faire français autour des notions de performance, d’élégance et d’innovation, Lacoste et Alpine signent une opération qui dépasse le produit pour raconter une histoire commune.
