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Le 18 mars sortira « La Guerre des Prix », un film réalisé par Anthony Déchaux, avec Ana Girardot et Olivier Gourmet, et distribué par Diaphana. Thriller social tendu et ambitieux, « La Guerre des Prix » met en scène les négociations commerciales entre enseignes de grande distribution et agriculteurs. Y sont exposés, dans une lumière grise, industrielle, les différents enjeux humains et financiers autour de la fixation des prix des produits, notamment pour le bio et le local.
Le film est accompagné d’une campagne de communication extensive, largement poussée sur LinkedIn grâce à un partenariat média avec LinkedIn Actualités, poids lourd de la plateforme avec 3 millions d’abonnés. Trois temps forts sont à noter :
– Une séquence de décryptage de l’actualité en matière de négociations commerciales est sortie il y a 6 jours, avec les contributions d’experts et décideurs du secteur. La relative stabilité des prix prévue en 2026 y a notamment été abordée, d’après les résultats de négociations entamées le 1er décembre, et terminées le 1er mars. Cela a permis de relancer les conversations sur le sujet, et ainsi préparer le terrain pour maximiser les échos du film à sa sortie, sur LinkedIn.
– Une interview en vidéo de Anthony Déchaux, réalisateur de « La Guerre des Prix », avec Olivier Mevel, Maître de conférence HDR (Marketing, Commerce & Distribution), doit sortir bientôt sur LinkedIn Actualités, croisant vision artistique et connaissances de fonds du milieu industriel.
– Une édition spéciale de la populaire newsletter d’Adeline Daboval, « La conso en bref » (540 000 membres sur LinkedIn), la veille du 18 mars, où seront rassemblées les analyses et avis des membres sur le film. Touchant principalement une audience qualifiée, notamment dans la grande consommation, le retail et le marketing, cette initiative appuie davantage le parti pris de ciblage qualitatif de la stratégie de communication du film.
De part son sujet pointu, et sa démarche quasi investigatrice autour de ces négociations commerciales largement invisibles au public, « La Guerre des Prix » a tout à gagner (ou tout à perdre ?) à devenir un sujet de conversation sur LinkedIn. L’avis des experts économiques et acteurs des négociations commerciales, aptes à vérifier le réalisme du film, compte pour beaucoup dans son succès futur. Leur approbation peut contribuer à le sortir, aux yeux du public et des critiques, d’un cinéma dramatisant ou méprisant des problèmes très concrets.
À propos de ce partenariat média de LinkedIn Actualités avec le film de Déchaux, son rédacteur en chef Mehdi Ramdani, s’est exprimé dans un communiqué : « Lorsque la culture entre en résonance avec l’économie réelle, LinkedIn est le lieu naturel pour prolonger le débat. Les négociations commerciales constituent un moment structurant pour des milliers de professionnels présents sur notre plateforme. Le film s’inspire de tensions bien réelles du secteur que nous observons dans les discussions professionnelles sur la plateforme. En étant partenaire du lancement de La Guerre des Prix, nous faisons le choix d’aller au-delà des chiffres pour mettre en lumière les enjeux humains, stratégiques et territoriaux qui traversent les producteurs, distributeurs et industriels. Cette initiative s’inscrit pleinement dans notre mission : décrypter les grandes transformations économiques et donner la parole à celles et ceux qui les vivent au quotidien. »
Coline Aymard, fondatrice de Citizen 7, agence en charge de l’accompagnement hors-média du film, a ajouté : « La Guerre des Prix agit comme un révélateur : sous l’angle du thriller, il rend visibles et accessibles des mécanismes économiques complexes qui structurent notre alimentation et nos territoires. En lien étroit avec le réalisateur Anthony Déchaux, le distributeur Diaphana et les productrices Laurence Méoc et Aurélie Trouvé-Rouvière, nous portons une dynamique collective réunissant institutions, associations, organisations agricoles, collectifs et professionnels du secteur afin d’ouvrir des espaces de dialogue autour du film. LinkedIn permet aujourd’hui à ces échanges de circuler largement, et de nourrir constructivement le débat public sur le partage de la valeur et les modèles agricoles. »
