Antvoice et Stelleo cartographient les acteurs français de la publicité digitale.
La French Alternative revient avec une édition 2027 qui accorde une place à l’intelligence artificielle et, plus particulièrement, aux agents IA appliqués à la publicité. Réalisée cette année par Antvoice et Stelleo, en partenariat avec PanoramAD, cette cartographie des acteurs « made in France » de la publicité digitale se décline désormais en trois panoramas distincts : les fournisseurs de médias publicitaires, les fournisseurs de technologies publicitaires et les fournisseurs d’IA publicitaires.
Pour cette nouvelle édition, les auteurs retiennent une définition relativement large du « made in France » : les entreprises doivent avoir un actionnariat français et/ou leur centre opérationnel en France. Les agences sont exclues du périmètre des deux premières cartographies. Le panorama consacré à l’IA intègre, quant à lui, quelques entreprises européennes.
Trois cartographies pour couvrir la chaîne publicitaire
Le premier panorama réunit les fournisseurs de médias publicitaires. Il couvre les régies internes et externes, le display, le drive-to-store, le retail media, l’affiliation, les comparateurs et la génération de leads, ainsi que l’affichage extérieur (OOH et DOOH). Le second recense les fournisseurs de technologies publicitaires, de la monétisation des inventaires à la mesure de l’efficacité, en passant par les solutions d’identité, les plateformes de consentement et les outils d’optimisation des campagnes.
La principale évolution de cette édition réside dans sa troisième cartographie, entièrement consacrée à l’IA publicitaire. Celle-ci distingue les technologies transversales, les solutions destinées aux acheteurs (buy side), celles proposées aux éditeurs (sell side) et les nouveaux services de visibilité dans les moteurs génératifs.
Le nouveau panorama consacré aux fournisseurs d’IA publicitaires.
L’IA agentique, nouvelle catégorie de l’adtech
La cartographie détaille les différentes fonctions que les agents IA peuvent prendre en charge dans l’écosystème publicitaire. Côté annonceurs, elle distingue la planification et la sélection des inventaires, l’achat et le pilotage des campagnes sur les plateformes tierces, ainsi que le trading sur les inventaires propriétaires.
Côté éditeurs, elle identifie les « seller agents », capables de répondre automatiquement aux sollicitations des acheteurs, de construire des offres et de réserver des inventaires. D’autres solutions interviennent dans la gestion du rendement publicitaire et la monétisation.
Parmi les acteurs représentés figurent notamment Stelleo, Olyzon, TeknaLab.ai et Concord pour l’achat et le pilotage des campagnes, ou encore Briefable by IDM et Adventic pour les agents commerciaux destinés aux éditeurs.
La cartographie fait également apparaître les infrastructures et les protocoles agentiques, notamment MCP et AdCP, destinés à permettre aux agents d’accéder aux outils et aux inventaires d’autres acteurs.
Enfin, une catégorie distincte est consacrée au GEO, qui vise à mesurer et optimiser la visibilité naturelle des marques dans les réponses des moteurs génératifs, et au GEA, consacré aux contenus sponsorisés dans les sources citées par ces moteurs.
Avec cette nouvelle édition, Antvoice et Stelleo proposent ainsi une lecture du marché français qui tient compte de l’arrivée des agents IA dans les métiers de l’achat et de la vente d’espaces publicitaires, tout en conservant une vue d’ensemble des médias et des technologies disponibles.
