Avec un engagement environnemental fort, Grenoble Alpes Métropole se positionne comme l’un des territoires les plus avancés en matière de gestion des déchets grâce à des actions concrètes pour encourager des gestes durables.
Face à la nouvelle réglementation de janvier 2024 imposant le tri des déchets alimentaires, la Métropole souhaite aller au-delà des initiatives actuelles, comme la distribution de kits de tri, en intégrant le bioseau dans les routines quotidiennes de chaque habitant. L’objectif de la campagne est de simplifier et d’encourager le tri des déchets alimentaires pour en faire un geste spontané et accessible, permettant ainsi de réduire les ordures ménagères et de renforcer les habitudes de tri de la population grenobloise.

LE DÉFI DU TRI AU QUOTIDIEN

Inciter les habitants à trier les déchets alimentaires représente un défi majeur. Bien que perçu comme contraignant ou peu utile, le tri peut devenir un geste naturel si l’on parvient à lever les freins existants, notamment le manque de connaissance des gestes de tri, les contraintes d’espace, ou l’incertitude quant à son impact réel. Cette campagne vise à simplifier et dédramatiser le tri grâce à un discours ludique qui encourage chaque habitant à contribuer facilement et naturellement.

UN TON DÉCALÉ POUR SÉDUIRE TOUS LES FOYERS

Pensée pour être accessible et décomplexée, la campagne adopte un ton léger et humoristique. Cinq visuels percutants détournent des expressions populaires pour rendre le tri alimentaire amusant et abordable. Des slogans comme « Ne vous prenez plus le chou » ou « Fini de raconter des salades » facilitent l’adhésion des habitants en les faisant sourire tout en leur communiquant l’importance du tri, sans être moralisateurs.

UNE PRÉSENCE RENFORCÉE DANS L’ESPACE PUBLIC

Diffusée à grande échelle dans l’espace public grenoblois, la campagne bénéficie d’une visibilité maximale. En partenariat avec le Dauphiné Libéré (version papier et numérique), la campagne se déploie sur des panneaux publicitaires, au dos des bus, et dans divers espaces urbains. Ce dispositif, coordonné par Grenoble Alpes Métropole, garantit une large couverture médiatique et un impact significatif dans la sensibilisation des habitants au tri des déchets alimentaires.