Un vent de fraîcheur sur les résidences seniors

Dans un secteur souvent jugé vieillot et réservé à une élite, Aquarelia choisit de réinventer les Résidences Services Seniors. Son ambition : proposer un cadre de vie moderne, convivial et accessible, à des tarifs jusqu’à 30 % inférieurs à ceux de la concurrence. Face à un marché saturé de clichés, Aquarelia doit se positionner comme une alternative désirable, humaine et contemporaine, capable de séduire aussi bien les seniors que leurs proches.

L’enjeu : rassurer sur la qualité à prix juste, tout en séduisant des seniors actifs, modernes et connectés, désireux de vivre leur âge avec liberté et vitalité. Leurs enfants, souvent décisionnaires, constituent une cible tout aussi cruciale : en quête de solutions fiables, sûres et bienveillantes pour leurs parents. Aquarelia doit prouver que vieillir peut rimer avec confort, indépendance et plaisir de vivre.

Pour les vieux qui sont restés jeunes !

La stratégie s’est construite autour d’un manifeste fort – « Pour les vieux qui sont restés jeunes » – et d’une identité visuelle entièrement repensée : couleurs vives, ton décomplexé et messages percutants comme « Vieux et alors ? ». Ce rebranding s’accompagne d’une campagne publicitaire multicanal qui valorise une offre tout compris, et met en scène une nouvelle vision du vieillissement, joyeuse, libre et apaisée.

Résultats et perception

Lancée en juin 2024, la campagne a rencontré un écho fort, en interne comme en externe. Les retours qualitatifs soulignent une métamorphose perçue de la marque, désormais vue comme audacieuse, humaine et clairement différenciante. Aquarelia ne se contente plus d’héberger des seniors : elle les accompagne dans une nouvelle jeunesse.

Le spot pub TVSeg :