Chaque année, des milliers d’objets partent à la poubelle, alors qu’ils pourraient être réparés. Pourquoi ? Parce qu’on ignore les solutions, qu’on croit à tort que réparer coûte plus cher que d’acheter neuf, ou qu’on pense que c’est trop long. Dans un monde où la surconsommation règne, Grenoble Alpes Métropole change la donne. Faire de la réparation un acte désirable et valorisé, au même titre que l’achat du neuf. Co-réparation, réparation par soi-même ou par un pro : tout est possible et tout est valorisé.

LA NAISSANCE DE L’HOMO REPARUS

De l’Homo Habilis qui inventait des outils à l’Homo Erectus qui maîtrisait le feu, l’évolution de l’Homme a toujours été marquée par l’innovation. Mais aujourd’hui, on a oublié l’essentiel : réparer. Face à la société du jetable, nous introduisons l’Homo Reparus. Une espèce qui redonne vie aux objets, valorise la durabilité et respecte les ressources. L’Homo Reparus incarne un changement radical dans un monde qui jette tout. La réparation devient un acte intelligent, durable, et révélateur de valeur.

DES HÉROS DU QUOTIDIEN

Dans cette campagne inspirée de l’évolution, l’Homo Reparus devient le héros de tous les jours. On casse les codes : une femme qui répare son vélo, un homme qui recoud ses vêtements, un autre qui remet en état son lave-vaisselle. Ces gestes simples deviennent des actes héroïques, accessibles à chacun. Avec humour et décalage, on déconstruit l’idée que réparer est un fardeau. Au contraire, c’est un geste gratifiant, un acte de fierté. Le claim : « Voici un Homo Reparus satisfait », invite à reconsidérer sa consommation. C’est plus qu’une réparation, c’est un changement de mentalité.

UNE CAMPAGNE DIGITALE ET D’AFFICHAGE

Cette campagne hybride combine affichage public et digital pour un impact maximal. En affichage, des visuels forts, où l’Homo Reparus intervient dans des scènes du quotidien, rappellent que réparer, c’est simple et accessible. En digital, des vidéos courtes montrent des objets réparables sous différents angles, de la co-réparation aux réparations par des professionnels. Ces contenus sont faits pour être partagés, créant une fierté collective autour de l’acte de réparer. Réparer devient cool. La réparation se transforme en un geste durable, ancré dans les pratiques de chacun.