L’ARS Auvergne-Rhône-Alpes fait face à une urgence sanitaire avec une épidémie de rougeole : plus de 100 cas en peu de temps, principalement chez des personnes non vaccinées. La population, épuisée par les discours sur les maladies contagieuses et les risques sanitaires, tend à se détourner de tout rappel des crises passées, comme celle du COVID. Pourtant, la rougeole, bien que peu redoutée, est extrêmement contagieuse : elle se propage jusqu’à dix fois plus vite que la grippe, et une seule personne peut en infecter 20. Elle peut entraîner des complications graves, voire mortelles. Comment sensibiliser une population devenue hermétique et insensible à ce type de messages, alors qu’il s’agit d’une urgence de santé publique ?

LA VIRALITÉ COMME LEVIER D’ACTION

Puisque la rougeole se propage rapidement, l’agence a choisi de retourner cette viralité à son avantage. Inspirés par les tendances actuelles des réseaux sociaux, nous avons créé une campagne qui emprunte les codes de la « For You Page » pour capter l’attention des jeunes adultes.

En adoptant des formats attrayants comme les tutos maquillage, les bêtisiers, les recettes et les vidéos d’animaux, les vidéos s’intègrent naturellement aux flux d’actualité, attirant d’abord l’audience dans un contenu familier et divertissant. Le claim « La rougeole, c’est viral. Le vaccin, c’est vital ! » renforce ce parallèle en liant la propagation de la maladie à l’importance de la vaccination. En jouant sur l’effet de surprise, chaque vidéo capture le public avant de glisser subtilement un message essentiel sur la gravité de la rougeole, maintenant ainsi l’intérêt sans la lourdeur d’un discours institutionnel.

Case study & témoignage client :