La Grande Collecte du Sport, inscrite dans la Grande Cause Nationale 2024 dédiée à la promotion de l’activité physique, vise aussi à répondre aux objectifs de la loi anti-gaspillage pour une économie circulaire (AGEC) de 2020. Cette initiative encourage un modèle favorisant la seconde vie des produits et le recyclage. L’agence est en charge du branding, de la campagne et de la création d’un kit de démultiplication pour les marques et enseignes partenaires.

Pendant 40 jours, la Grande Collecte du Sport mettra en place plus de 2024 points de collecte à travers la France pour encourager les Français à donner leur matériel de sport usagé. L’objectif est de collecter au moins 2400 tonnes de matériel, qui sera soit réparé et redistribué via des acteurs de l’économie sociale et solidaire, soit recyclé ou revalorisé.

UN BLOC MARQUE PORTEUR DE VALEURS FORTES

Le bloc marque symbolise le recyclage en évoquant une seconde vie et un cercle vertueux, avec des lettres redessinées pour incarner visuellement la durabilité, reflet de la Grande Collecte du Sport. Le logo, avec ses couleurs bleu, blanc, rouge, souligne l’engagement pour un mode de vie durable, tout en rappelant la cause nationale soutenue par l’État.

PERTINENCE & PERSUASION POUR UNE CAMPAGNE REMARQUÉE

Les key visuals de la campagne utilisent des jeux de mots et des références sportives pour capter l’attention et établir une connexion avec le public cible, ajoutant du caractère et de la pertinence aux messages. Cette approche créative, tout en s’éloignant des codes traditionnels de la communication institutionnelle, englobe une large gamme d’accessoires de sport et de loisirs, couvrant diverses disciplines.

UNE CAMPAGNE DÉCLINABLE POUR LES ENSEIGNES

La campagne sera relayée par de nombreuses enseignes ou marques engagées, notamment : Décathlon, Intersport, Sport2000, Cyclable, Giant, Mondovélo, Cyclelab, Arena, Ski Set, Skimium…

Ces enseignes spécialisées disposent d’un guide d’utilisation qui leur a été fourni. Le guide propose des lignes directrices claires sur le logotype et son utilisation. Il précise aussi la manière d’intégrer les logos des enseignes sur la campagne et ses déclinaisons.