Nos choix, notre histoire.
UFC-Que Choisir est une organisation qui existe depuis 75 ans pour défendre les droits des consommateurs, au service de ce qu’elle appelle la “cause consumériste”. Et elle n’avait jamais lancé de campagne publicitaire aussi importante que “Nos choix, notre histoire”, imaginée par l’agence joga à l’occasion d’une autre grande nouveauté : le changement de nom de l’association à but non lucratif. UFC-Que Choisir devient en effet Que Choisir Ensemble, sous l’impulsion de l’agence Labbrand qui s’est chargé du travail de renaming et de rebranding.
L’association française est encore peu connue du grand public malgré ses plus de 110 000 adhérents. Elle se bat pour plus de transparence dans la composition et fabrication de produits, ainsi que pour la réparation de dommages attentés par les marques aux consommateurs. Que Choisir Ensemble revendique sur son site plusieurs grandes victoires importantes comme la condamnation des laboratoires Servier dans le cadre du scandale Mediator en 2023 ou l’obtention de la traçabilité des viandes et du lait dans les produits transformés en 2014, après la polémique des lasagnes au cheval de Findus Son action est discrète, mais son impact est bien tangible, et sur tous les secteurs. En juin 2025, Que Choisir Ensemble s’attaquait par exemple à l’ultra fast fashion, notamment Shein, dénonçant ses stratégies déloyales incitant les consommateurs à la surconsommation.
Dans un effort de modernisation et de standardisation de son esthétique, afin de la rendre plus reconnaissable, l’Union fédérale des consommateurs-Que Choisir change de nom, de logo, et de signature de marque. “Que Choisir Ensemble” appuie davantage sur la nécessité de collectiviser nos choix, de décider ensemble de mieux consomer afin de préserver d’une part notre environnement et notre santé, et d’autre part de garantir des conditions de travail éthiquement défendables.
Autour de ces changements, la campagne conçue par joga se déploie en affichage national avec la régie Cityz Média, en presse nationale (Le Monde) et régionale et en digital. Elle se base sur l’idée que “L’histoire est une suite de choix.” Il s’agit de faire les bons.
Crédits
| Que Choisir Ensemble | |
| Présidente | Marie-Amandine Stévenin |
| Directeur général | Pierre Pageot |
| Directrice du Marketing et de la Diversification | Laurence Rossilhol |
| Responsable communication | Anne Vesque |
| Directrice de l’Animation et de la Mobilisation du Réseau | Carmen Duarte |
| Agence créa | joga |
| Président et co-fondateur | Olivier Lopez |
| Directeur des stratégies et co-fondateur | Clément Audard |
| Directeur de la création et co-fondateur | Antoine Defaye |
| Directeurs artistiques | Sacha Groscol, Thomas Veillon, Maugan Robert |
| Directeur de clientèle | Antoine Ferrari |
| Agence média | l’agence Amélie |
| Fondatrice | Amélie Hennig |
| Agence naming / rebranding | Labbrand |
