Pain de mie, flan, yaourt : Intermarché ironise sur ces futurs produits de luxe

De nouveaux épisodes de la saga « La vie ne devrait pas coûter aussi cher ».

Et si un simple flan devenait un pot-de-vin ? Des côtes de porc, le butin d’un fait divers ? Ou un pain de mie sans croute, le cadeau maladroit d’un père absent ? Intermarché et Romance poussent une nouvelle fois la hausse du coût de la vie jusqu’à l’absurde avec quatre nouveaux films de leur saga « La vie ne devrait pas coûter aussi cher ».

Le principe reste inchangé : prendre des produits alimentaires du quotidien et les traiter comme s’ils étaient devenus des objets de luxe, suffisamment précieux pour susciter toutes les convoitises. Une manière pour l’enseigne de tourner en dérision la vie chère tout en réaffirmant son positionnement autour de l’accessibilité des prix.

Avec ces quatre nouvelles comédies de 30 secondes, Intermarché et Romance portent à 18 le nombre de films réalisés autour de « La vie ne devrait pas coûter aussi cher ». Une longévité qui permet à l’enseigne de décliner une même idée sans modifier son ressort principal : imaginer un monde dans lequel les produits alimentaires les plus ordinaires seraient devenus des signes extérieurs de richesse.

La saga s’est ainsi progressivement installée comme l’un des territoires publicitaires récurrents d’Intermarché. Elle avait été désignée campagne préférée des Français par Ipsos en 2024. Ces nouveaux épisodes poursuivent donc moins une rupture créative qu’un travail d’installation dans la durée, chaque film venant appliquer la même mécanique à un nouvel univers narratif.

La réalisation est une nouvelle fois confiée à Katia Lewkowicz, déjà aux commandes des précédents épisodes, et la production assurée par Grand Bazar.

Diffusée à partir du 24 août en télévision, en VOL et sur les réseaux sociaux, cette nouvelle salve permet surtout à Intermarché de continuer à occuper le terrain du pouvoir d’achat par l’humour, alors que l’inflation est à nouveau en croissance, notamment à cause de la hausse du prix de l’or noir suite au conflit iranien.

Fiche technique

• Facebook
• Twitter
• Linkedin
• Email