Ilta-Sanomat, 2ème journal de Finlande en diffusion, fondé en 1936, a décidé récemment de revoir son contenu éditorial afin de publier une nouvelle version de son édition papier qui perdait de l’audience.
Malheureusement, la précédente campagne de communication se focalisait surtout sur l’aspect web et en temps réel de l’information…
Comment sortir un nouveau journal papier après avoir prodigué les bienfaits de son service Internet ?
C’est la problématique qui a été remise à Eka Ruola et Mikael Nemeschansky de l’agence finnoise hasan & partners. Ils ont produit, à l’aide des suédois d’Hobbyfilm (qui ont eu entre autres clients Diesel et Burger King), le petit spot suivant qui raconte l’évolution de la diffusion de l’information sur Internet.
A la façon d’un film ancien, ce spot d’une minute est tourné au format letterbox et en noir et blanc.
Dans un monde où l’industrie est encore maîtresse, il tourne en dérision la complexité du web par rapport à un simple journal en mettant en scène au 1er degré le web (toile en anglais) à l’aide de fils et de cordes. Il montre ainsi combien lire la version papier d’Ilta-Sanomat est différent et complémentaire de la lecture d’une version web…
