Prendre le gouvernement au mot. S’il est si facile de devenir un professionnel sans qualif’, aidons-les ministres à se reconvertir en artisans ! Un concept mis en scène de manière humoristique avec des « box pour les nuls » : des panoplies d’outils en plastique déclinées selon différents métiers (Macron esthéticien, Royal électricienne…). L’opération était relayée sur twitter et FB ainsi qu’en relations-médias. Les apprentis, artisans et leurs réseaux étaient invités à s’approprier la campagne sur www.maboxloisapin.fr : motion design mettant en scène la transformation des ministres, affiches avant/après, bannières, flyers… Cette campagne au ton décalé était doublée, en coulisses, de rencontres avec les parlementaires clés au Sénat et à l’Assemblée, ainsi qu’à Bercy.

La campagne a rencontré un franc succès malgré un budget contraint. Côté digital, plus de 550 000 internautes ont été touchés (facebook, twitter) et la vidéo de campagne vue plus de 90 000 fois. De nombreuses personnalités politiques se sont également emparées du sujet sur les réseaux sociaux (ex. : Alain Juppé). Les RP ont généré plus de 300 retombées (print, web & TV-radios) et touché l’ensemble des grands médias d’opinion, totalisant plus d’un milliard d’impressions soit 50 millions de contacts/jour pendant 6 semaines. Côté affaires publiques, 3 rendez-vous avec le rapporteur Dominique Potier ont été organisés et l’ensemble des députés et sénateurs sensibilités, débouchant sur des dizaines d’amendements. Résultat : l’article 43 a été réécrit et les qualifications artisanales préservées.