Un événement national et européen, orchestré pour la deuxième année consécutive par le groupe HAVAS sous la direction de l’agence HAVAS Paris.Les Journées Particulières du groupe LVMH accueilleront le public les 15 et 16 juin prochains, après avoir rencontré un vif succès l’an dernier auprès des 100 000 visiteurs. Cette année, ce seront plus de 40 Maisons du groupe LVMH, lieux d’exception, qui seront ouverts gratuitement en France, à Paris comme en province, en Italie, en Espagne, en Suisse, au Royaume Uni et en Pologne parmi lesquels les salons de Christian Dior avenue Montaigne, l’atelier Louis Vuitton d’Asnières, l’atelier de souliers surmesure de Berluti. De nouveaux sites ouvriront pour cette édition 2013 comme l’atelier Guerlain à Orphin (Rambouillet), l’atelier Louis Vuitton à Marsaz dans la Drôme, le domaine viticole Numanthia en Espagne ou encore les laboratoires et manufactures Tag Heuer et Hublot en Suisse offrant ainsi à tous les curieux l’occasion de découvrir leurs coulisses et leurs trésors. Opération unique en France et en Europe, les Journées Particulières, traduisent la volonté du groupe LVMH de rendre hommage à l’excellence artisanale de ses Maisons et à souligner sa contribution à la préservation et au développement des savoir-faire et emplois en Europe. Piloté par le Groupe HAVAS sous la direction de l’agence HAVAS Paris, l’événement (orchestrée par HAVAS Event) est soutenu par un dispositif de communication globale ouvrant par une première campagne de publicité nationale, déclinée en presse puis en affichage et sur le web depuis le 15 avril dernier. Une série de 3 visuels signée Laurent Chéhère Une série de 3 visuels en couleurs, signée du photographe Laurent Chéhère, sacre quelques uns des savoir-faire artisanaux méconnus du grand public. Pour illustrer fidèlement le concept de « portes ouvertes », la campagne fait disparaître des pans de murs sur les façades célèbres des ateliers Dior avenue Montaigne, Vuitton à Asnières et les chais d’Hennessy à Cognac, sous la forme d’un éclaté révélant les artisans au travail.Un relais digital complète le dispositif par le biais d’un site dédié www.lesjourneesparticulieres.fr, vitrine de l’opération. Le public pourra y trouver l’ensemble des informations pratiques depuis le 16 Avril ainsi que des contenus en avant-première (programme de l’évènement, contenus vidéo et photo exclusifs). Les inscriptions seront ouvertes à partir du 15 mai prochain. Une page Facebook (https://www.facebook.com/lvmh ), un compte Twitter (https://twitter.com/LVMH) et un compte Instagram (http://instagram.com/les_journees_particulieres#) animeront la communauté des visiteurs, des médias et plus largement de tous les curieux. Une application mobile « Les Journées Particulières » - téléchargeable via le site, l’appstore ou des flashcodes présents sur les lieux, proposera des fonctionnalités de géolocalisation et de partage ainsi que 5 modules de jeux interactifs conçus autour des savoir-faire des Maisons (assembler un vin ou une eau de vie, créer un tissu, tailler une pierre précieuse…) pour mieux patienter devant la porte des Maisons le jour J.« Un enfant qui garde son trésor dans une boîte à chaussures pour laisser s’échapper une lumière aveuglante quand il l'entrouvre… J'aime l'idée que derrière une façade parfois anodine, on puisse y trouver un trésor, en l'occurrence un pan du patrimoine français" explique Christophe Coffre, Co-président en charge de la création d’HAVAS Paris. Le dispositif de communication global • Des teasers digitaux et un film digital de lancement (Havas Productions) en ligne depuis le 8 avril sur la page FB de LVMH • Un site Internet – www.lesjourneesparticulieres.fr depuis le 16 avril - donnera accès au programme de l’événement et toutes les informations pratiques, ainsi qu’à des contenus vidéo et photo exclusifs. La plateforme d’inscription aux visites ouvrira le 15 mai. • Un fil Twitter – #journéesparticulières • Un compte Instagram – qui présentera les coulisses de l’événement • Une application mobile « Les Journées Particulières » - téléchargeable via le site, l’appstore ou des flashcodes présents sur les lieux : fonctionnalités de géolocalisation et de partage et 5 modules de jeux interactifs conçus autour des savoir-faire des Maisons (assembler un vin ou une eau de vie, créer un tissu, tailler une pierre précieuse, etc.). • Un magazine distribué au sortir de la visite en guise de souvenir