Euro RSCG C&O, l'agence de communication globale du groupe HAVAS, remporte - après compétition contre La Chose, Australie et Publicis - le budget de communication du Centre National Interprofessionnel de l'Economie Laitière (CNIEL), émanation de la Fédération Nationale des Producteurs de Lait, de la Fédération Nationale des Coopératives Laitières et de la Fédération Nationale des Industries Laitières, chargée notamment de la promotion du lait et des produits laitiers. Le film publicitaire, réalisé par Ruari Robinson, qui sera sur les écrans TV pour une première vague à partir de Noël, incitera les jeunes à consommer du fromage en insistant sur le plaisir et les nouveaux usages. Depuis octobre 2009, le CNIEL communiquait principalement sur «Trois produits laitiers par jour» avec l'aide des trois petits cochons. La dernière campagne en faveur du fromage remonte à 1988. Elle avait été confiée à Alice.