Babybel, futur accessoire mode des eat girls.
Bel veut faire rimer grignotage et équilibre alimentaire. Le groupe derrière La Vache qui rit, Babybel et Kiri annonce l’arrivée de Jessie Inchauspé, alias la Glucose Goddess, comme conseillère stratégique sur le Healthier Snacking. Sa mission : aider le groupe à mieux comprendre les attentes nutritionnelles des consommateurs, faire évoluer son offre et développer des contenus pédagogiques fondés sur les recommandations alimentaires officielles.
Biochimiste de formation, passée par la Silicon Valley avant de devenir autrice et star des réseaux sociaux (6,3 millions d’abonnés Instagram), Jessie Inchauspé néo-entrepreuneuse a popularisé une méthode centrée sur la maîtrise des pics de glucose dans le sang. Au menu de ses conseils : manger d’abord des fibres (légumes), protéines / lipides puis les glucides (en moindre proportion par rapport à nos habitudes occidentales.
Pour Bel, l’enjeu est autant nutritionnel que stratégique. Le groupe revendique plus de 400 millions de consommateurs dans le monde et développe depuis plusieurs années son positionnement autour de portions accessibles à base de produits laitiers (riches en protéines et en lipides), de fruits et de végétaux. En s’associant à une personnalité qui a fait de la glycémie un sujet grand public, il s’offre une voix capable de rendre ses ambitions plus lisibles auprès des consommateurs.
Reste une question : cette collaboration servira-t-elle d’abord à faire progresser l’offre et l’information nutritionnelle, ou à renforcer l’image santé des marques du groupe ? Bel, sous l’impulsion de sa directrice générale, Cécile Béliot-Zind, promet des recommandations ancrées dans les repères officiels. Mais dans un univers où l’influence compte autant que l’expertise, le choix d’une personnalité suivie par des millions de personnes montre aussi l’intérêt marketing d’un discours nutritionnel déjà installé dans les conversations.
