Les dégâts du sexisme inscrits dans les gènes.
L’AMCV (Association des Femmes Contre la Violence au Portugal) et l’agence Fuel collaborent dans un spot alarmant nommé « Doctor ». On y suit le discours d’un docteur, annonçant à un jeune couple les possibles souffrances auxquelles s’expose leur futur bébé. Violences physiques et psychologiques, viol, enlèvement… La maladie incurable de l’enfant ? Celle de naître de sexe féminin.
La poignante campagne met le doigt sur un fait méconnu : chez les femmes autour du globe, la violence tue plus que le cancer (entre 16 et 44 ans). L’AMCV souhaite briser le silence, et vaincre ce fléau qui aujourd’hui apparaît comme une fatalité dès la naissance. Un spot qui n’est pas sans rappeler #DearDaddy de l’ONG Care Norway, qui rapportait le discours d’une petite fille à naître à son père, toujours sur l’impact du sexisme.
Crédits
- Annonceur : [tag]AMCV[/tag]
- Agence : [tag]Fuel[/tag]
- Directeur artistique : [tag]Pedro Bexiga[/tag]
- Concepteur Rédacteur : [tag]Marcelo Lourenço[/tag]
- Pays : Portugal
- Publication/diffusion : Décembre 2016
