Une animation qui prend vie.
C’est l’heure de votre rendez-vous avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionne et décrypte une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.
Cette semaine, focus sur Porsche et son court-métrage d’animation mêlant dessins à la main et 3D, sans IA, pour se démarquer des publicités classiques. Le film invite les fans à repérer des détails et références cachées à l’histoire de la marque, rendant l’expérience à la fois visuelle et interactive.
L’idée
En cette fin 2025, Porsche se distingue en diffusant un spot plutôt inhabituel. Soit un court métrage d’animation chaleureux entièrement réalisé par de vrais dessinateurs. Ou comment émerger au milieu des multiples publicités « sans âme » générées par IA…
La mécanique
Porsche a diffusé sur Youtube et Instagram « The Coded Love Letter », un court-métrage d’animation de 30 secondes conçu par les créatifs du studio parisien Parallel qui mélange illustrations dessinées à la main et animation 3D, le tout sans algorithme ou IA. Le spot est conçu pour être scruté à la loupe (gros plans intérieur/extérieur…) afin de capter des détails que seuls les vrais connaisseurs de Porsche dans le monde peuvent identifier au premier coup d’œil, le tout sur une musique « easy listening ». Et au-delà du simple film, la marque a proposé un petit jeu de questions/réponses à ses fans : ils devaient repérer 8 références issues de son histoire cachées dans le film. Ex : la première plaque d’immatriculation de la marque ou des allusions à la célèbre Pink Pig, une décoration rose cochon devenue culte.
L’avis de Focalys
Cette campagne est doublement intéressante. Son côté artisanal crée une vraie émotion chez le spectateur de plus en plus lassé des publicités « promptées » de fin d’année. Et le volet « jeu » incite à passer du temps sur le dessin animé et à le partager, créant ainsi de l’attachement à la marque. Cette stratégie a porté ses fruits : en quelques jours, la vidéo a généré plus de 10 millions de vues sur Instagram et de très nombreuses conversations.
Pour aller plus loin
Ce cas est extrait de L’œil de Focalys : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !
