Après le cul de bus, le cul-de-bouteille publicitaire.
C’est l’heure de votre rendez-vous avec Focalys, laboratoire spécialisé dans l’analyse de campagnes innovantes dans le monde. Chaque semaine, Focalys sélectionne et décrypte une opération surprenante qui casse les codes, mêlant créativité et brand utility.
En mai dernier, la marque de bière El Águila a invité ses consommateurs à partir à la chasse aux œuvres d’art cachées dans ses packs de bière, grâce à une série de bouteilles revisitées par quatre artistes espagnols.
L’idée
En Espagne, la bière El Águila a trouvé un moyen ingénieux de faire parler d’elle. En mai 2026, la marque a disséminé dans ses packs des œuvres d’artistes hispaniques de renom. Aux consommateurs de les trouver pour obtenir des expériences inédites.
La mécanique
Il faut retourner les bouteilles Sin Filtrar d’El Águila pour mieux activer les levures de la bière avant de la déguster. La marque a donc transformé le fond de certaines d’entre elles en véritables œuvres d’art (la collection « Limitadísimas »). Les fonds ont été réinterprétés par quatre créateurs connus de la scène artistique contemporaine espagnole : Walls, Pau Clavero, Mariang Maturana et Miranda Makaroff (40 motifs exclusifs au total). Du 1er mai au 30 septembre, les bouteilles seront placées aléatoirement dans les packs. Celui qui en trouve une reçoit une œuvre d’art exclusive et une expérience liée à l’artiste (ex : un voyage organisé par Pau Clavero ou un vinyle signé accompagné de billets de concert offerts par Walls). L’initiative est relayée par la marque et par des influenceurs sur leurs comptes sociaux.
Pourquoi ça marche
Les campagnes marketing exploitant la culture et les arts sont de plus en plus fréquentes. Et pour cause, ce thème attire les consommateurs, avides de découvertes enrichissantes et d’expériences hors écran. La vraie trouvaille ici, c’est d’offrir la chance à n’importe qui de posséder une œuvre unique juste en achetant un produit. Et en plus, l’opération dure 5 mois, de quoi multiplier les ventes sur presque un semestre.
Pour aller plus loin
Ce cas est extrait de L’œil de Focalys : chaque mois, les campagnes les plus inventives dans le monde. Pour obtenir le dernier rapport gratuitement, contactez Focalys de notre part !
