Grey Paris et Pfizer Santé Familiale ont lancé le 06 Mars 2012 une campagne télévision mettant en avant la force, la rapidité et l’efficacité du produit Advilcaps.
Des visuels forts et détonants associés à un graphisme remarquable font de ce film, une campagne se détachant du paysage publicitaire Français.
Des animaux et symboles impactants ont été choisis pour soutenir et porter l’idée créative suivante: derrière la capsule Advilcaps, un monde de puissance et de rapidité.
Ainsi, la panthère, le pégase et l’aigle représentent la force, l’énergie et la vivacité. Le flux de liquide bleu représente la technologie liquide présente dans chaque capsule soluble d’Advilcaps.
Après la réalisation d’un animatic entièrement dessiné par Stéphane Levallois, il a été décidé de lui demander de superviser la réalisation des animaux en 3D (sur 3DS MAX) afin de conserver au maximum le look et l’aspect esthétique de cet animatic.
Chez Digital District, les meilleurs spécialistes de la 3D ont modélisé puis animé les trois animaux. Pour les confier ensuite, toujours sous la supervision du réalisateur et du directeur artistique de l’agence, aux non moins talentueux spécialistes du logiciel RealFlow, afin de les « fluidifier », les rendre liquides et de créer les meilleures transformations d’un modèle à l’autre. Différents calques de cell-shading, de motion-blur et d’eau supplémentaire, ont été produits et intégrés aux images, afin d’enrichir le rendu pour un résultat final le plus réaliste possible tout en conservant l’aspect original, très dessiné de l’animatic.
Avec cette campagne, Pfizer se positionne comme le nouveau référent de l’antidouleur en France et répond à l’attente première du consommateur : faire disparaître la douleur de façon radicale et définitive.